基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型的建立及實(shí)證研究.pdf

1、品牌資產(chǎn)是品牌研究的前沿理論。本文從品牌資產(chǎn)的概念界定出發(fā)，對(duì)國內(nèi)外近年來關(guān)于品牌資產(chǎn)的最新研究成果進(jìn)行回顧和整理。 文中重點(diǎn)介紹了品牌資產(chǎn)的概念、維度以及基于不同視角品牌資產(chǎn)模型中的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型和Jinchao Yang模型，并對(duì)品牌資產(chǎn)的理論模型做了一個(gè)回顧總結(jié)并給出簡單評(píng)價(jià)。 在理論總結(jié)基礎(chǔ)上，本文選擇了從消費(fèi)者角度對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行研究。在品牌資產(chǎn)的定義中，品

2、牌和消費(fèi)者的關(guān)系一直被認(rèn)為是品牌資產(chǎn)中不可缺少的重要部分。因此，從消費(fèi)者的角度衡量品牌資產(chǎn)更具有理論和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。 本文依據(jù)美國著名的品牌研究專家Keller提出的基于顧客的品牌資產(chǎn)概念，通過對(duì)品牌資產(chǎn)的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、分析，并借鑒一些學(xué)者的研究成果，建立了基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型(CBBE model)。 本文應(yīng)用新建的CBBE模型對(duì)著名品牌麥當(dāng)勞進(jìn)行實(shí)證分析，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷耐暾院瓦m用性。 最后，闡述了本文的結(jié)論和不