跨國(guó)并購(gòu)對(duì)本土企業(yè)品牌權(quán)益影響研究——基于消費(fèi)者評(píng)價(jià)視角.pdf

1、在當(dāng)今激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，爆發(fā)了并購(gòu)熱潮，并購(gòu)中品牌的管理和評(píng)價(jià)，又是并購(gòu)事件中企業(yè)關(guān)心的最重要因素。并購(gòu)后消費(fèi)者對(duì)并購(gòu)方品牌權(quán)益的評(píng)價(jià)如何，是否發(fā)生變化，評(píng)價(jià)是提升了還是降低了，是學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域近幾年探索性研究的新方向和新難點(diǎn)。
　　本文在搜集并整合了國(guó)內(nèi)外學(xué)者在各相關(guān)領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，將品牌權(quán)益維度分為品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌感知質(zhì)量和品牌信任度五個(gè)維度進(jìn)行研究，消費(fèi)者品牌權(quán)益評(píng)價(jià)構(gòu)成維度亦是如此。并考慮到我國(guó)文化是一個(gè)高

2、權(quán)力距離文化的國(guó)家，但新生代（80、90后）不斷受到西方低權(quán)力價(jià)值觀影響深刻，故將權(quán)力距離作為調(diào)節(jié)變量放入理論模型。
　　本文以理論研究結(jié)果為整體框架，通過(guò)實(shí)證研究的方法對(duì)理論模型進(jìn)行測(cè)量和檢驗(yàn)，以聯(lián)想并購(gòu) IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)案例為實(shí)證分析的數(shù)據(jù)來(lái)源基礎(chǔ)，在校大學(xué)生為主要調(diào)查群體，評(píng)價(jià)消費(fèi)者在跨國(guó)并購(gòu)后對(duì)本土企業(yè)品牌權(quán)益評(píng)價(jià)的變化，通過(guò)定性和定量的調(diào)查研究和縝密的數(shù)據(jù)分析，研究結(jié)果主要如下：
　　1.通過(guò)信度分析和因素分析，

3、驗(yàn)證了所設(shè)計(jì)的品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌感知質(zhì)量和品牌信任度五個(gè)量表具有較好的信度和效度。
　　2.通過(guò)相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)權(quán)力距離與品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌感知質(zhì)量和品牌信任度之間均不存在正相關(guān)關(guān)系，可以作為調(diào)節(jié)變量。
　　3.通過(guò)ANOVA和配對(duì)樣本T檢驗(yàn)分析，發(fā)現(xiàn)跨國(guó)并購(gòu)后后，消費(fèi)者對(duì)本土企業(yè)品牌權(quán)益的評(píng)價(jià)會(huì)顯著提升；并購(gòu)后，消費(fèi)者對(duì)本土品牌權(quán)益的評(píng)價(jià)，受到權(quán)力距離的影響，高權(quán)力距離消費(fèi)者對(duì)于本土品牌權(quán)益的評(píng)價(jià)顯著高