服裝品牌跨界聯(lián)合影響因素的分析——基于消費者評價的實驗研究.pdf

1、隨著消費者需求的多元化，在服裝行業(yè)，跨界聯(lián)合作為一種全新的品牌策略出現(xiàn)在人們面前。對于品牌聯(lián)合，國內(nèi)外的學(xué)者們已取得了較大的成就，主要集中在對品牌聯(lián)合的認(rèn)識，品牌聯(lián)合評價的影響因素，品牌聯(lián)合的溢出效應(yīng)以及品牌聯(lián)合決策分析等。特別是對于品牌聯(lián)合消費者評價影響因素的研究，分別從經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等不同的層面進行了一系列復(fù)雜的機理研究。但對于跨界聯(lián)合的研究，目前主要集中于案例的分析，缺乏實證的研究。
　　本研究主要在消費者對品牌聯(lián)合

2、評價因素的基礎(chǔ)上，選擇服裝品牌作為研究刺激物，探索品牌跨界聯(lián)合評價因素的理論模型。針對本研究的特點，主要采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，具體采用了文獻閱讀法、問卷調(diào)查法和統(tǒng)計分析法等方法進行實證研究。
　　首先，對品牌跨界聯(lián)合的相關(guān)理論進行回顧，分析品牌跨界聯(lián)合定義和類型，對本文研究對象進行界定，并比較了品牌跨界聯(lián)合與品牌聯(lián)合的關(guān)系，確定品牌跨界合作是屬于品牌聯(lián)合范疇內(nèi)的特殊類型。隨后，對品牌跨界聯(lián)合評價的影響因素的相關(guān)理

3、論進行闡述，本文主要將對品牌資產(chǎn)、品牌匹配度和產(chǎn)品涉入度的分析論述。并從心理學(xué)角度分析消費者個性特質(zhì)對品牌跨界聯(lián)合評價的影響。
　　其次，回顧了品牌聯(lián)合評價的影響因素和以往的經(jīng)典模型。以品牌聯(lián)合評價S&R模型為基礎(chǔ)，運用基于顧客的品牌資產(chǎn)、品牌匹配性、消費者涉入度三個方面，并加入消費者創(chuàng)新個性特質(zhì)這一外部因素，進行模型的構(gòu)建。通過各個因素對品牌聯(lián)合評價的作用路徑分析這些因素的影響并提出假設(shè)。
　　再次，通過現(xiàn)有的量表總結(jié)出本