集群品牌形象影響因素及其對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響的差異性研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，產(chǎn)業(yè)集群作為一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)組織形式，因其具有品牌資源共享性、區(qū)域經(jīng)濟(jì)輻射性的復(fù)合型優(yōu)勢(shì)以及超越單體品牌的突出規(guī)模效應(yīng)和營(yíng)銷(xiāo)影響力，使其在國(guó)內(nèi)外的多個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域迅速崛起，成為推動(dòng)國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和重要根基，因而進(jìn)一步的提高了集群品牌的知名度和認(rèn)可度。這種新型經(jīng)濟(jì)組織的迅猛發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮也引起了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。
　　然而，國(guó)內(nèi)目前對(duì)集群品牌的研究通常聚焦于理論和宏觀層面，內(nèi)容比較寬泛

2、，且研究的重點(diǎn)大多集中在產(chǎn)業(yè)集群的類(lèi)型、成因、經(jīng)濟(jì)績(jī)效等方面，很少?gòu)奈⒂^的角度對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌的架構(gòu)進(jìn)行解析，在研究方向上，學(xué)者們對(duì)集群品牌理論的研究也多停留在理論分析層面，實(shí)證分析較少。
　　鑒于此，本文從消費(fèi)者角度出發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的結(jié)構(gòu)模型，識(shí)別出影響產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的主要因素，進(jìn)而研究不同產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的主要影響因素差異及其對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響的差異性，通過(guò)參考并借鑒與集群品牌相近的原產(chǎn)國(guó)（地）品牌等理論，建立了產(chǎn)業(yè)集

3、群品牌形象主要影響因素及其對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響的理論框架，采用實(shí)驗(yàn)法，選取“乳制品產(chǎn)業(yè)集群呼和浩特”、“鞋業(yè)集群溫州”、“筆記本電腦產(chǎn)業(yè)集群昆山”、“瓷器產(chǎn)業(yè)集群景德鎮(zhèn)”，分別代表食品、耐用品、電子產(chǎn)品、民間藝術(shù)品四大產(chǎn)業(yè)來(lái)做為研究對(duì)象，通過(guò)因子分析、回歸分析等統(tǒng)計(jì)分析方法，對(duì)提出的假設(shè)進(jìn)行了相應(yīng)的檢驗(yàn)。
　　研究結(jié)論如下：產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的主要影響因素構(gòu)成具有多維化，復(fù)雜化的特征，不同產(chǎn)業(yè)集群品牌形象主要影響因素差異性顯著，不同產(chǎn)業(yè)

4、集群品牌形象主要影響因素對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)存在差異性影響。作為探索性研究，本研究填補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)集群品牌理論在品牌形象影響因素及對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響研究方面的缺口的同時(shí)，為集群所在地的企業(yè)及政府根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況調(diào)整集群品牌發(fā)展戰(zhàn)略、強(qiáng)調(diào)差別化優(yōu)勢(shì)提供了理論依據(jù)，具有一定的指導(dǎo)和借鑒意義。
　　研究的創(chuàng)新主要在于原創(chuàng)性選題，關(guān)注產(chǎn)業(yè)集群特有的屬性，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群品牌形象主要影響因素理論模型，對(duì)不同產(chǎn)業(yè)的集群品牌形象主要影響因素差異及對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)