產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)對(duì)消費(fèi)者行為的影響研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)集群得到了迅速的發(fā)展，逐漸成為了一種世界性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)集群不僅能提高產(chǎn)業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力，還能使集群內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的互補(bǔ)合作，發(fā)揮資源共享，同時(shí)增加了企業(yè)的創(chuàng)新力，在推動(dòng)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)中起到了舉足輕重的作用，這也是如今國(guó)內(nèi)外對(duì)其極為重視的主要原因。同時(shí)，集群發(fā)展到一定規(guī)模必然會(huì)形成一個(gè)集群的品牌，集群品牌具有普通單體品牌所無(wú)法達(dá)到和模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　但目前國(guó)內(nèi)對(duì)其的研究尚處于探索階段，大多局限于定性的指

2、導(dǎo)研究，缺乏定量的有對(duì)照的規(guī)范的對(duì)其作用機(jī)理進(jìn)行解釋和驗(yàn)證，并且缺乏從微觀的角度解釋其對(duì)消費(fèi)者行為的影響，在指導(dǎo)實(shí)踐時(shí)沒有說服力。
　　本研究通過對(duì)中西方產(chǎn)業(yè)集群理論、產(chǎn)業(yè)集群概念、消費(fèi)者行為理論的相關(guān)研究進(jìn)行回顧、整理、分析后，提出了產(chǎn)品感知質(zhì)量在集群品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生影響的過程中起到了中介變量作用的假設(shè)。從微觀的角度研究集群品牌形象的作用機(jī)理，在結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)資料和基礎(chǔ)理論提出假設(shè)之后，采用規(guī)范的實(shí)驗(yàn)法，以“重慶涪陵榨

3、菜”和“江西景德鎮(zhèn)瓷器”作為研究樣本，進(jìn)行定量研究、檢驗(yàn)和分析，從而起到填補(bǔ)現(xiàn)存理論不足及在建設(shè)集群品牌中的指導(dǎo)作用。
　　同時(shí)，在本次研究中，創(chuàng)新性地把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為集群品牌形象的一個(gè)評(píng)價(jià)維度，并且在實(shí)驗(yàn)中，將消費(fèi)者的購(gòu)買行為作為因變量，集群產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作自變量進(jìn)行回歸分析，得到的結(jié)果是顯著的，肯定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于建設(shè)集群品牌的重要性。另外，本研究利用實(shí)證得來(lái)的結(jié)果，結(jié)合對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際訪談及相關(guān)文獻(xiàn)的研讀，得到了一些對(duì)于我