基于消費者行為的品牌文化研究.pdf

1、隨著消費者需求層次的不斷提升，品牌戰(zhàn)略越來越受到企業(yè)界的歡迎。品牌文化作為品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，對其進行深入的研究將有助于企業(yè)在品牌競爭中取勝。目前國內(nèi)外對于品牌文化系統(tǒng)的理論研究不足，尤其缺乏基于消費者行為的品牌文化研究。本文將消費者行為學相關(guān)理論和品牌文化相關(guān)理論結(jié)合，研究基于消費者行為的品牌文化策略，為企業(yè)的品牌文化建設(shè)開辟出一條新的途徑。 本文首先對前人關(guān)于消費者行為學相關(guān)研究和品牌文化相關(guān)研究進行了總結(jié)梳理和評價，接著重

2、點研究了消費者行為和品牌文化的相互作用。在總結(jié)品牌文化的概念和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析了品牌文化如何促進消費者心智模式轉(zhuǎn)變和品牌文化對消費者行為的影響，構(gòu)建了品牌文化影響消費行為的模型，闡述了品牌文化與消費者行為的互動模式。最后研究了基于消費者行為的品牌文化定位策略和品牌文化傳播策略。 本文從消費者行為角度對品牌文化進行研究，創(chuàng)新點主要包括：(1)構(gòu)建了品牌文化影響消費行為的模型；(2)分析了品牌文化與消費者行為的互動模式；(3)提出