基于消費者行為的房地產(chǎn)品牌營銷傳播研究.pdf

1、目前，房地產(chǎn)市場逐步由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變。于是越來越多的房地產(chǎn)開發(fā)商開始利用品牌來增強企業(yè)的競爭力。這使品牌營銷變得越來越重要，首先應分析消費者的行為，了解消費者的需求，然后結(jié)合品牌營銷傳播，提升品牌價值。
　　本文圍繞著以消費者行為為重點的房地產(chǎn)品牌營銷傳播為主要線索進行研究（本文所提到的房地產(chǎn)品牌營銷傳播，若無特殊說明，皆為房地產(chǎn)企業(yè)品牌而非項目品牌），從理論和實際兩方面探討品牌營銷傳播的相關(guān)問題。房地產(chǎn)品牌營銷是指用工程

2、化的科學設(shè)計和精確的方法系統(tǒng)地為塑造和維護品牌而進行的所有工作的總稱，其實際上是一種以品牌為中心的企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略區(qū)別諸如以利潤為中心、以市場份額為中心等的其他營銷戰(zhàn)略，是將品牌營銷作為最重要的任務和出發(fā)點。本文在分析房地產(chǎn)品牌營銷傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，研究了消費者行為與房地產(chǎn)品牌營銷的相互影響，提出了房地產(chǎn)品牌營銷傳播流程的總體思路和框架及傳播形式的選擇，討論了房地產(chǎn)品牌的傳播渠道和兩種傳播形式，即廣告和公共關(guān)系，并且深入分析了