房地產(chǎn)謀變——消費者視角下的房地產(chǎn)品牌建設(shè).pdf

1、近幾年來全國樓市不斷動蕩，大部分地產(chǎn)商陷入降價、促銷的怪圈，消費者持幣觀望、開發(fā)商資金鏈驟然緊張。凡此種種，讓人對未來的樓市難以樂觀?！胺康禺a(chǎn)行業(yè)是阿貓阿狗都能掙錢的暴利行業(yè)”的時代已經(jīng)過了，“短、平、快”的項目型房地產(chǎn)公司不能在市場中生存，僅僅依靠人脈資源獲取土地就可以從事房地產(chǎn)投資更不復(fù)存在。然而隨著2008年金融海嘯的這次洗禮及消費者的日趨理性，房地產(chǎn)品牌企業(yè)在融資、顧客重復(fù)購買、口碑傳播、戰(zhàn)略合作、同業(yè)并購及人才的吸引力等優(yōu)勢上

2、的作用將日益突現(xiàn)，行業(yè)集中度份額也將逐漸提高。房地產(chǎn)品牌建設(shè)是在房地產(chǎn)行業(yè)中越來越重要，而房地產(chǎn)設(shè)計又是房地產(chǎn)建設(shè)中的一個重要環(huán)節(jié)。
　　 基于以上，本文從分析房地產(chǎn)品牌設(shè)計的誤區(qū)開始，聯(lián)系現(xiàn)象提出了房地產(chǎn)品牌設(shè)計的重要性，然后分別從普遍意義上的品牌內(nèi)涵，房地產(chǎn)品牌相對于普遍意義上的品牌表現(xiàn)出的特殊性，進行了分析。接著結(jié)合一些已有的研究成果，對影響消費者對房地產(chǎn)品牌認(rèn)知的因素進行了論述。最后在前三部分的基礎(chǔ)上提出了以消費者為視角