影視旅游消費(fèi)者行為研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì),旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)獲得越來(lái)越多人的認(rèn)同,在它的帶動(dòng)下,許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)都積極與旅游業(yè)結(jié)合,尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和人們生活方式的轉(zhuǎn)變,影視產(chǎn)業(yè)逐漸顯示出獨(dú)特的旅游吸引力,在旅游活動(dòng)中形成一種以影視產(chǎn)業(yè)為主題的旅游行為,即“影視旅游”,它包括所有因影視活動(dòng)的開(kāi)展而引致的旅游,如影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動(dòng)地旅游、因影視文化而演繹的旅游等。
　　影視旅游作為一種新興的旅游形式,可以說(shuō)是影視創(chuàng)作與特色旅游相結(jié)合的產(chǎn)

2、物,影視與旅游都是一種時(shí)尚,影視與旅游的結(jié)合更是一種時(shí)尚。影視劇的熱播而引起的拍攝地旅游人數(shù)的增加,促進(jìn)了影視旅游的發(fā)展,對(duì)旅游目的地產(chǎn)生一系列的影響,越來(lái)越引起人們的關(guān)注。而影視旅游消費(fèi)者作為影視旅游產(chǎn)品的消費(fèi)主體,其消費(fèi)行為特征影響著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)策略,關(guān)系著影視旅游目的地的興衰,所以影視旅游消費(fèi)者行為的研究具有極大的意義。
　　從國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀來(lái)看,對(duì)影視旅游者行為的研究多是對(duì)影響旅游者行為某一或某些因素作單獨(dú)的分析,較少

3、有對(duì)影視旅游消費(fèi)者行為的全面研究。本文的特色和創(chuàng)新點(diǎn)在于對(duì)影視旅游者的消費(fèi)決策階段、實(shí)際消費(fèi)階段和消費(fèi)后評(píng)價(jià)階段的行為特征進(jìn)行了比較全面的分析,總結(jié)出影視旅游者的消費(fèi)個(gè)性特征,進(jìn)而提出影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,對(duì)影視旅游業(yè)有一定的借鑒作用。
　　筆者將全文分為四個(gè)部分進(jìn)行研究。首先是引言部分,概括介紹了本文的選題背景、研究意義,國(guó)內(nèi)外的研究綜述,研究的思路和方法,以及創(chuàng)新和不足之處。第二部分結(jié)合消費(fèi)者行為的相關(guān)理論,確定了研究?jī)?nèi)容和調(diào)

4、查問(wèn)卷。第三部分通過(guò)實(shí)證研究,對(duì)游客的構(gòu)成特征、消費(fèi)決策階段、實(shí)際消費(fèi)階段和消費(fèi)后評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行調(diào)查,對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,并進(jìn)行總結(jié),得出了以下結(jié)論:(1)影視旅游吸引要素可以概括為環(huán)境氛圍因子、旅游設(shè)施因子、活動(dòng)項(xiàng)目因子和旅游價(jià)格因子,并且不同的人口統(tǒng)計(jì)變量的旅游吸引要素存在差異;(2)影視旅游動(dòng)機(jī)因子可以概括為影視因子和休閑體驗(yàn)因子,并且不同的人口統(tǒng)計(jì)變量的旅游動(dòng)機(jī)存在差異;(3)影視旅游消費(fèi)者對(duì)旅游地文化的體驗(yàn)需求強(qiáng)烈,

5、對(duì)旅游活動(dòng)參與性要求高;(4)影視因素是不可忽視的旅游動(dòng)機(jī),是形成影視旅游活動(dòng)的直接動(dòng)因;(5)“自助游”、“2-3日中短途游”是橫店影視旅游消費(fèi)者的主要旅游形式;(6)“電視、電影”、“網(wǎng)絡(luò)”和“親朋好友的推薦”是影視旅游消費(fèi)者獲得旅游信息的最重要的手段等。第四部分利用實(shí)證研究結(jié)果,從借鑒國(guó)內(nèi)外影視旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、及時(shí)調(diào)整影視產(chǎn)品策略、提高影視旅游產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、激發(fā)影視旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、提高影視旅游消費(fèi)者體驗(yàn)的滿意度等方面提出了影視