微博營銷對旅游消費(fèi)者行為影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、21世紀(jì)，伴隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)信息化和網(wǎng)絡(luò)化不斷發(fā)展，微博因其快捷、簡單及即時(shí)分享等特性一舉成為最具影響力傳播平臺(tái)，成為民眾獲取各類信息的重要源頭。微博作為新興信息平臺(tái)為旅游業(yè)者提供了不同以往的宣傳手段，微博營銷這一新型的營銷方式應(yīng)運(yùn)而生。如何利用該社交媒體進(jìn)行營銷活動(dòng)以及何種營銷手段更能夠吸引并改變旅游消費(fèi)者消費(fèi)行為，是本研究寄希于探悉之根本問題。
　　通過相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理及回顧，建立了初步理論研究模型。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)訪談、對話等方

2、式對該模型進(jìn)行適度修正并開發(fā)研究問卷。在確認(rèn)信度及效度達(dá)標(biāo)后進(jìn)行大規(guī)模問卷發(fā)放，最后回收有效問卷214份。在統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS21.0及AMOS17.0框架下運(yùn)用探索性因素分析、驗(yàn)證性因素分析、相關(guān)分析及結(jié)構(gòu)方程模型對理論模型進(jìn)行檢驗(yàn)。
　　論文得出主要結(jié)論：活動(dòng)和意見領(lǐng)袖對旅游消費(fèi)者行為的搜索、購買、分享三個(gè)維度均有顯著的正向影響，品牌知名度只對旅游消費(fèi)者行為的搜索和購買兩個(gè)維度具有顯著的正向影響，微博互動(dòng)只對旅游消費(fèi)者行為的

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