我國(guó)消費(fèi)者綠色消費(fèi)態(tài)度與綠色消費(fèi)行為關(guān)系實(shí)證研究.pdf

1、隨著全球環(huán)境問題的日趨嚴(yán)重，環(huán)境問題對(duì)人類產(chǎn)生的危害，讓全世界的人們意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性。綠色消費(fèi)是一種新型消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)消費(fèi)者選擇有助于環(huán)境保護(hù)及公眾健康的綠色產(chǎn)品，同時(shí)在消費(fèi)過程中，注重對(duì)垃圾的處理，減少甚至消除對(duì)環(huán)境的污染。作為一種環(huán)境友好型消費(fèi)模式，綠色消費(fèi)被越來越多的國(guó)家大力倡導(dǎo)推行。伴隨著綠色消費(fèi)熱潮的興起，近幾年對(duì)綠色消費(fèi)的研究也逐漸增多。國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同視角，包括認(rèn)知、態(tài)度、心理變量、自我效能、感知障礙等單個(gè)變量或者多

2、變量，研究對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的影響；并用實(shí)證來驗(yàn)證構(gòu)建的綠色消費(fèi)行為的決策機(jī)制，但是我國(guó)在綠色消費(fèi)行為決策模型方面研究較少。并且目前對(duì)綠色消費(fèi)態(tài)度與行為關(guān)系的研究中存在很多不一致的論證。本研究通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，建立綠色消費(fèi)態(tài)度的三個(gè)成分（綠色消費(fèi)認(rèn)知、情感及意向）與綠色消費(fèi)行為的關(guān)系模型。假設(shè)綠色消費(fèi)認(rèn)知中的綠色消費(fèi)知識(shí)認(rèn)知、感知效果認(rèn)知，及綠色消費(fèi)情感與意向分別直接正向影響行為，綠色消費(fèi)感知障礙直接負(fù)向影響綠色消費(fèi)行為。
　　

3、 本文通過文獻(xiàn)研究法及訪談法，依據(jù)綠色消費(fèi)概念建立評(píng)價(jià)綠色消費(fèi)行為的量表，用調(diào)查問卷所得的數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的綠色消費(fèi)態(tài)度各維度對(duì)行為的影響，并研究二者之間的關(guān)系。文章突破了綠色消費(fèi)行為研究一直停留在真實(shí)行為之前的行為決策的心理研究階段，延伸到綠色消費(fèi)態(tài)度對(duì)外顯的綠色消費(fèi)行為的影響研究；并得出綠色消費(fèi)情感、意向直接正向影響綠色消費(fèi)行為，綠色消費(fèi)知識(shí)認(rèn)知、感知效果認(rèn)知、感知障礙認(rèn)知不直接影響綠色消費(fèi)行為，而是通過意向間接影響行為，綠色消費(fèi)情

4、感可以直接和間接通過意向影響行為的結(jié)論，并依據(jù)實(shí)證分析結(jié)果對(duì)模型進(jìn)行調(diào)整，建立了我國(guó)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)態(tài)度與行為關(guān)系模型。最后基于實(shí)證分析的結(jié)果，分析我國(guó)綠色消費(fèi)態(tài)度的各維度和行為五個(gè)方面的現(xiàn)狀，以及阻礙綠色消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的原因，最終分別從政府、企業(yè)、消費(fèi)者角度提出改善我國(guó)綠色消費(fèi)觀念、行為的建議。本研究初步建立了綠色消費(fèi)行為測(cè)量體系，希望通過未來研究不斷完善，建立系統(tǒng)的綠色消費(fèi)行為體系，從而可以進(jìn)行縱向跟蹤研究，對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為