基于農(nóng)村消費者消費行為的營銷策略研究.pdf

1、金融危機的爆發(fā)，使我國以外需主導型的經(jīng)濟發(fā)展模式面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。啟動農(nóng)村消費市場，促進農(nóng)村消費穩(wěn)定增長，不僅是促進當前我國消費快速增長的關鍵，而且是今后我國經(jīng)濟健康發(fā)展的基本保障。一直以來多數(shù)企業(yè)將目光關注于城鎮(zhèn)居民，針對農(nóng)村消費者的市場營銷策略也往往是對城市消費者市場營銷策略的簡單復制。因此，企業(yè)需要深入研究農(nóng)村消費者的消費行為并提出營銷對策。
　　 本文采用理論分析與調(diào)查研究相結(jié)合的方法，以消費行為研究為理論基礎，從我國農(nóng)村

2、居民消費行為的現(xiàn)狀出發(fā)，即農(nóng)村居民的消費水平、消費結(jié)構(gòu)，進而總結(jié)我國農(nóng)村居民消費行為的新特點。在此基礎上，采用定性和定量分析相結(jié)合的方法，綜合分析制約我國農(nóng)民消費行為的因素，主要從農(nóng)民收入、農(nóng)村消費環(huán)境、社會因素、文化因素四個方面進行了詳細的探討。引入品牌營銷的概念，對品牌與消費者行為的關系進行分析，以家電企業(yè)為例，從企業(yè)的角度出發(fā)，以立足長遠發(fā)展為目標，研究企業(yè)如何通過品牌價值的塑造與農(nóng)村消費者建立長遠關系;針對我國家電行業(yè)的現(xiàn)狀和農(nóng)