消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為意向研究——基于TPB視角.pdf

1、改革開放以來，我國在政治、文化和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都得到了很大的發(fā)展。伴隨著高度發(fā)達(dá)的社會(huì)和高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，以消費(fèi)為主的粗放型消費(fèi)模式逐漸進(jìn)入到我們的生活中。這種粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式和消費(fèi)方式，引發(fā)了很多的資源、環(huán)境和生態(tài)問題，如環(huán)境污染、資源短缺、生態(tài)破壞等。并且，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，過度消費(fèi)、炫耀消費(fèi)等不合理消費(fèi)行為也逐漸爆發(fā)開來。這些不合理的消費(fèi)行為也同樣會(huì)對我們的生態(tài)環(huán)境甚至是社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。為此，進(jìn)行基于環(huán)境、生態(tài)

2、和社會(huì)問題的責(zé)任消費(fèi)成為我國建設(shè)和諧社會(huì)的必然要求。
　　消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任消費(fèi)從興起到如今，已歷經(jīng)了40多年。西方的學(xué)者在消費(fèi)者行為的各個(gè)領(lǐng)域都得到了很多的研究成果。這些研究成果主要集中在消費(fèi)者責(zé)任消費(fèi)行為概念的界定、量表的界定和影響因素的分析。我國關(guān)于社會(huì)責(zé)任行為的研究相對滯后，社會(huì)責(zé)任消費(fèi)的研究也多是單一角度，如綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)和生態(tài)消費(fèi)等。復(fù)合角度方面的研究，多是從文獻(xiàn)的整理和量表的制定兩方面來進(jìn)行的。對社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為及

3、其影響因素的實(shí)證方面研究較少。本文將以計(jì)劃行為理論為出發(fā)點(diǎn)，對影響消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為意向的各個(gè)維度進(jìn)行實(shí)證研究。具體如下:
　　第一，結(jié)合本研究的目的和意義，對社會(huì)責(zé)任消費(fèi)的相關(guān)現(xiàn)實(shí)背景和理論背景進(jìn)行回顧。第二，對本研究所使用的理論——計(jì)劃行為理論的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行回顧，并對消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為意向的界定、測量和相關(guān)影響因素進(jìn)行回顧和整理。第三，以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建本研究的理論框架，在對框架進(jìn)行解釋說明的同時(shí)，提出本研究模

4、型各個(gè)路徑的假設(shè)說明;第四，對本研究框架中所出現(xiàn)的變量進(jìn)行定義，并對所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行品質(zhì)性檢驗(yàn)。結(jié)果表明，問卷數(shù)據(jù)的可靠性很高，所有的問題基本上都通過了檢驗(yàn)。第五，通過結(jié)構(gòu)方程模型對被調(diào)查樣本進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果表明:(1)個(gè)人積極態(tài)度、外部規(guī)范、自我效能感和感知障礙都會(huì)對生態(tài)消費(fèi)行為意向、監(jiān)督維權(quán)意向和善因消費(fèi)行為意向產(chǎn)生影響，其中感知障礙的影響作用為負(fù)，且個(gè)人積極態(tài)度對于消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為意向的影響作用最大;(2)社會(huì)積極態(tài)度會(huì)對消