消費者低碳消費行為影響因素的實證研究.pdf

1、目前發(fā)展低碳經(jīng)濟的過程中，人們更多關注的是如何促進企業(yè)的環(huán)保理念和節(jié)能減排技術，卻忽視了經(jīng)濟環(huán)節(jié)終端的低碳消費者的角色。雖然生活中人們對“低碳”已具有較為積極的態(tài)度，但是仍然難以從根本上將積極的態(tài)度轉變?yōu)榉系吞祭砟畹膶嶋H行為。
　　以往學者們在研究環(huán)境行為時，僅關注了理性因素，認為行為是由態(tài)度等理性因素決定的且受到意識的控制。然而針對日?，嵥榍野l(fā)生頻率高的低碳消費行為(如垃圾投放)，當行為不斷重復執(zhí)行時，行為會轉變?yōu)橐环N習慣，但

2、此時行為并不完全由理性認知而決定。
　　本文主要研究消費者日常低碳消費行為的影響因素以及這些因素如何共同影響行為。根據(jù)Ajzen計劃行為理論、Triandis人際關系行為理論以及ABC理論，本文將消費者低碳消費行為的影響因素分為兩類，一類是理性因素，即計劃行為理論中的主要變量，另一類是非理性因素，主要選取了習慣變量。此外還探討了外部的情景因素，當該因素變化時理性因素與非理性因素對低碳消費行為影響作用的變化。本文在此基礎上構建了一個

3、有調節(jié)的中介模型并提出假設。
　　根據(jù)模型，本文選擇以垃圾分類行為為例，采用“前測—后測及控制組”的現(xiàn)場實驗設計進行研究。實驗選取西安市高新區(qū)某寫字樓內辦公人員為樣本，分組后對實驗組進行有關情景因素的操控。實驗過程主要由兩個部分組成，第一部分是問卷調查部分，對垃圾分類投放的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、行為意向、行為習慣進行測量。第二部分為實驗操縱與現(xiàn)場實際垃圾分類投放行為的測量，測量分別在操縱前后進行。
　　研究結論顯

4、示，消費者的日常低碳消費行為受到理性因素與非理性因素的共同影響。理性因素中，行為意向在理性因素：態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制三者與行為關系中起到中介作用；習慣作為非理性因素，則在行為意向與行為關系中起到半調節(jié)作用，即習慣直接影響行為的同時也調節(jié)著行為意向與行為的關系。此外，當外部的情景因素變化時，習慣對低碳消費行為的影響減弱，個體將增加理性因素的思考，因此情景因素能夠改變習慣在低碳消費行為中的作用。同時便利的情景條件能夠促進低碳消費行為