消費(fèi)者網(wǎng)上代購(gòu)行為影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、在中國(guó)，經(jīng)濟(jì)高速迅猛的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用飛快的普及，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為所有行業(yè)中增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展完全超出人們想象的深度和廣度。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2012年1月16日，在北京發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.13億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量已達(dá)1.94億，其中，團(tuán)購(gòu)用戶數(shù)量達(dá)到6465萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至37.8％。與2010年

2、相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)率為20.8％。眾所周知，近年來(lái)，人們的生活步調(diào)是不斷加快，人們的購(gòu)物方式也慢慢呈現(xiàn)出多元化的號(hào)象，在網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)之后，一種新的購(gòu)物方式又緊追其后，出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，那就是時(shí)下最新的購(gòu)物方式——網(wǎng)上代購(gòu)。
　　 文章主要探討消費(fèi)者網(wǎng)上代購(gòu)行為的產(chǎn)生原因和運(yùn)行方式，影響消費(fèi)者網(wǎng)上代購(gòu)行為的因素及其對(duì)網(wǎng)上代購(gòu)次數(shù)和代購(gòu)渠道的影響，在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，確定研究?jī)?nèi)容、提出假說(shuō)、進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)，并通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析

3、以及回歸分析，對(duì)假說(shuō)進(jìn)行驗(yàn)證，得出研究結(jié)論并提出相關(guān)的營(yíng)銷建議。
　　 文章的假說(shuō)主要涉及兩個(gè)方面:一是關(guān)于網(wǎng)上代購(gòu)次數(shù)的假說(shuō)，二是關(guān)于網(wǎng)上代購(gòu)渠道的假說(shuō)。
　　 在變量維度方面，本文采用因子分析來(lái)進(jìn)行，得出產(chǎn)品知名度、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品價(jià)格、感知代購(gòu)有用性、感知代購(gòu)易用性、感知代購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)、感知代購(gòu)服務(wù)質(zhì)量、感知代購(gòu)流行度以及感知代購(gòu)口碑九個(gè)因子。在假說(shuō)的驗(yàn)證方面，本文采用回歸分析進(jìn)行驗(yàn)證，研究顯示，消費(fèi)者感知產(chǎn)品種類、感知代