消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為分析

1、1消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為分析消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為分析[內(nèi)容摘要]因特網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)為企業(yè)提供了許多戰(zhàn)略機(jī)遇，網(wǎng)上購(gòu)物作為一種新的購(gòu)物方式，為企業(yè)提供了新的銷(xiāo)售渠道。盡管網(wǎng)上購(gòu)物存在著種種困難，但它仍然會(huì)是商家和消費(fèi)者都喜歡的方式，它的發(fā)展和增長(zhǎng)速度會(huì)越來(lái)越快，其特點(diǎn)表現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)人群、購(gòu)買(mǎi)原因、購(gòu)買(mǎi)物品、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間和支付方式上。目前網(wǎng)上購(gòu)物還不是很完善，存在著諸如商品質(zhì)量難以保障、不及時(shí)送貨、不履行售后服務(wù)承諾、客戶(hù)隱私得不到保護(hù)和商家

2、利用網(wǎng)站開(kāi)展違法活動(dòng)等問(wèn)題。使消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的安全性和誠(chéng)信度心存疑慮。對(duì)此，政府部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范網(wǎng)上購(gòu)物行為，幫助消費(fèi)者提高網(wǎng)上購(gòu)物的自我保護(hù)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，企業(yè)應(yīng)搞好網(wǎng)站建設(shè)，經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)當(dāng)商業(yè)誠(chéng)信和商業(yè)道德的建設(shè)。通過(guò)政府部門(mén)與企業(yè)、行業(yè)及金融和保障機(jī)構(gòu)共同努力，解決消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物中存在的各種問(wèn)題，使網(wǎng)上購(gòu)物成為真正方便、快捷、安全、實(shí)惠的現(xiàn)代購(gòu)物方式。[關(guān)鍵詞]消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物因特網(wǎng)電子商務(wù)Consumeronline

3、shoppingbehavianalysisYangJunhuAbstract:TherapiddevelopmentofInterhasprovidedanumberofstrategicbusinessopptunitiesonlineshoppingasanewwayofshoppingprovidinganewsaleschannels.Althoughthereareavarietyofonlineshoppingbutitw

4、illcontinuetobemerchantsconsumerslikethewayitspaceofdevelopmentgrowthwillbecomememequicklywhichisacterizedbythecrowdinthepurchasethepurchaseofthereasonsfthepurchaseofgoodsthepurchaseofthelocationpurchasepaymentontime.Atp

5、resentonlineshoppingisnotaperfectsystemthereareashardtoguaranteeproductqualitytimelydeliverynonperfmingaftersalesservicecommitmenttotheprotectionofcustomerprivacybusinessesarenotconductingillegalactivitiesusingwebsitesso

6、on.Sothatconsumersofonlineshoppingsecurityintegrityofdoubt.Inthisregardgovernmentdepartmentsshouldbeintroducedtorelevantlawsregulationstoregulatetheactsofonlineshoppingonlineshoppingtohelpconsumersimprovetheselfprotectio

7、nawarenessrightsawarenessbusinesswebsiteshoulddoagoodjobinconstructiontheoperatshouldalsobebusinessintegritybusinessethicsofthebuilding.Throughgovernmentdepartmentsenterprisesindustriesfinancialsecurityinstitutionstowkto

8、gethertoresolvetheconsumeronlineshoppingthatexistinallkindsofproblemsbecomearealonlineshoppingconvenientfastsafecosteffectivewayofmodernshopping.Keywds:ConsumersonlineshoppingInterecommerce前言因特網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)為企業(yè)提供了許多戰(zhàn)略機(jī)遇，網(wǎng)上購(gòu)物作為

9、一種新的購(gòu)物方式，為企業(yè)提供了新的銷(xiāo)售渠道。雖然現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大，但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展以后，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)越來(lái)越強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)3有助于使網(wǎng)上購(gòu)物比現(xiàn)實(shí)購(gòu)物更為便宜、更有樂(lè)趣。二、消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的特點(diǎn)（一）購(gòu)買(mǎi)人群從《2006年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》4可以看出18～30歲年齡段成為目前網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的主要人群。這個(gè)年齡階段的人群多為學(xué)生和職業(yè)工作者，他們比較喜歡和容易接受新鮮事物，網(wǎng)上購(gòu)物的便捷同時(shí)能滿(mǎn)足他們

10、因?yàn)樯罟?jié)奏較快而有較少時(shí)間購(gòu)物的需求。有90%以上的有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷的消費(fèi)者，在未來(lái)仍然會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)物，而沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)民也有超過(guò)60%打算嘗試，明確表示不會(huì)的比例均低于10%。而有購(gòu)物經(jīng)歷的網(wǎng)民未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿要強(qiáng)于無(wú)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的網(wǎng)民，說(shuō)明嘗試過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的優(yōu)點(diǎn)具有更強(qiáng)的認(rèn)同感，會(huì)更習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)方式，這往往容易讓購(gòu)物網(wǎng)民形成網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣。畢竟沒(méi)有購(gòu)物經(jīng)歷的網(wǎng)民占大多數(shù)，他們具有巨大的市場(chǎng)潛力。（二）購(gòu)買(mǎi)原因網(wǎng)上

11、購(gòu)物的魅力究竟何在？據(jù)了解得知，吸引用戶(hù)網(wǎng)上購(gòu)物的前三個(gè)因素分別是：購(gòu)買(mǎi)方便；價(jià)格比實(shí)體商店便宜；能買(mǎi)到本地沒(méi)有的東西。對(duì)于惜時(shí)如金的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，在購(gòu)物中即時(shí)、便利、隨手顯得更為重要。傳統(tǒng)的商品在選擇過(guò)程短則幾分鐘，長(zhǎng)則幾小時(shí)，再加上往返路途的時(shí)間，消耗了消費(fèi)者大量的時(shí)間、精力。而網(wǎng)上購(gòu)物彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷。電子商務(wù)有著較低的制作成本，省去了大量的廣告費(fèi)用和付給營(yíng)業(yè)員的工資，因而在價(jià)位上會(huì)比大商場(chǎng)的同種貨物稍低一些。從消費(fèi)者的角度說(shuō)，價(jià)格不

12、是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的唯一因素，但卻是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)肯定要考慮的。另外通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以獲得較大量的商品信息，買(mǎi)到當(dāng)?shù)貨](méi)有的商品，消費(fèi)者足不出戶(hù)便可到世界采購(gòu)。（三）購(gòu)買(mǎi)物品由于網(wǎng)上市場(chǎng)不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)，網(wǎng)上消費(fèi)者有著區(qū)別于傳統(tǒng)市場(chǎng)的消費(fèi)需求特征，因此并不是所有的產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售和開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的。就目前的購(gòu)物市場(chǎng)來(lái)看，首先是書(shū)刊、音像制品（如CD、軟件等）和日常用品（如化妝品、服裝等）這兩大類(lèi)，其次是電器、電腦、通訊產(chǎn)品類(lèi)和票務(wù)類(lèi)，因其