消費(fèi)者信任對(duì)居民低碳消費(fèi)行為的影響研究.pdf

1、全球氣候變化問題已經(jīng)成為了21世紀(jì)人類嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之一。氣候變暖、霧霾天氣、光化學(xué)污染、臭氧層破壞等氣候難題讓人類的生存環(huán)境變得十分堪憂。究其原因，除了太陽(yáng)輻射波動(dòng)、火山爆發(fā)等外部原因之外，罪魁禍?zhǔn)桩?dāng)是人類不當(dāng)?shù)纳a(chǎn)和消費(fèi)中活動(dòng)所排放的溫室氣體。溫室氣體的大量排放已經(jīng)是國(guó)際社會(huì)的普遍現(xiàn)象，在我國(guó)則是更加嚴(yán)重。據(jù)網(wǎng)易環(huán)球眼數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)的二氧化碳排放量總量已經(jīng)超越了歐美的總和，占全球總量的近30％。為了解決氣候變化造成的嚴(yán)重影響，

2、政治界和學(xué)術(shù)界都提倡走低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。低碳經(jīng)濟(jì)是一種以“低消耗、低排放、低污染”為基本特征的經(jīng)濟(jì)模式，低碳消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
　　本研究以居民為研究對(duì)象，在低碳消費(fèi)理論、計(jì)劃行為理論及消費(fèi)者信任理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了居民低碳消費(fèi)行為發(fā)生機(jī)制的理論模型，對(duì)235位MBA學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，接著對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度和效度分析，最后進(jìn)行了模型擬合度檢驗(yàn)和假設(shè)檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)，居民對(duì)低碳產(chǎn)品制造商的專長(zhǎng)信任和品質(zhì)信任是他們

3、進(jìn)行低碳消費(fèi)的有利促進(jìn)因素，居民對(duì)制造商的兩種信任分別通過正向影響低碳消費(fèi)態(tài)度、低碳主觀規(guī)范和感知行為控制進(jìn)而影響低碳消費(fèi)意向，最后對(duì)居民的低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生正向影響。
　　以往眾多學(xué)者從低碳責(zé)任意識(shí)、低碳認(rèn)知、低碳價(jià)值觀等心理因素來探究低碳消費(fèi)行為的發(fā)生機(jī)制，結(jié)論也證實(shí)了這些因素對(duì)居民低碳消費(fèi)行為起著積極作用。然而這些研究都未能夠很好地解釋很多居民具有較高的低碳責(zé)任意識(shí)和低碳認(rèn)識(shí)水平卻很少購(gòu)買低碳產(chǎn)品這一現(xiàn)象。本文在居民低碳消費(fèi)行