消費者信任對居民低碳消費行為的影響研究.pdf

1、全球氣候變化問題已經(jīng)成為了21世紀(jì)人類嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之一。氣候變暖、霧霾天氣、光化學(xué)污染、臭氧層破壞等氣候難題讓人類的生存環(huán)境變得十分堪憂。究其原因，除了太陽輻射波動、火山爆發(fā)等外部原因之外，罪魁禍?zhǔn)桩?dāng)是人類不當(dāng)?shù)纳a(chǎn)和消費中活動所排放的溫室氣體。溫室氣體的大量排放已經(jīng)是國際社會的普遍現(xiàn)象，在我國則是更加嚴(yán)重。據(jù)網(wǎng)易環(huán)球眼數(shù)據(jù)顯示，2013年中國的二氧化碳排放量總量已經(jīng)超越了歐美的總和，占全球總量的近30％。為了解決氣候變化造成的嚴(yán)重影響，

2、政治界和學(xué)術(shù)界都提倡走低碳經(jīng)濟的發(fā)展道路。低碳經(jīng)濟是一種以“低消耗、低排放、低污染”為基本特征的經(jīng)濟模式，低碳消費是低碳經(jīng)濟的重要組成部分。
　　本研究以居民為研究對象，在低碳消費理論、計劃行為理論及消費者信任理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了居民低碳消費行為發(fā)生機制的理論模型，對235位MBA學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，接著對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度和效度分析，最后進(jìn)行了模型擬合度檢驗和假設(shè)檢驗。研究發(fā)現(xiàn)，居民對低碳產(chǎn)品制造商的專長信任和品質(zhì)信任是他們

3、進(jìn)行低碳消費的有利促進(jìn)因素，居民對制造商的兩種信任分別通過正向影響低碳消費態(tài)度、低碳主觀規(guī)范和感知行為控制進(jìn)而影響低碳消費意向，最后對居民的低碳消費行為產(chǎn)生正向影響。
　　以往眾多學(xué)者從低碳責(zé)任意識、低碳認(rèn)知、低碳價值觀等心理因素來探究低碳消費行為的發(fā)生機制，結(jié)論也證實了這些因素對居民低碳消費行為起著積極作用。然而這些研究都未能夠很好地解釋很多居民具有較高的低碳責(zé)任意識和低碳認(rèn)識水平卻很少購買低碳產(chǎn)品這一現(xiàn)象。本文在居民低碳消費行