寧波消費(fèi)者家電消費(fèi)行為分析及策略研究[任務(wù)書]

1、畢業(yè)論文任務(wù)書工商管理寧波消費(fèi)者家電消費(fèi)行為分析及策略研究——基于家電下鄉(xiāng)背景下的調(diào)查一、研究目的和意義2010年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)結(jié)果公布，寧波家電集團(tuán)軍再次顯示雄厚實(shí)力，共有89家次企業(yè)的2419種家電產(chǎn)品中標(biāo)。中標(biāo)產(chǎn)品包括洗衣機(jī)、冷柜、電冰箱、空調(diào)、抽油煙機(jī)手機(jī)等。寧波家電企業(yè)中標(biāo)的結(jié)果以及銷售的情況等，都說明寧波的家電企業(yè)具有優(yōu)秀的進(jìn)軍農(nóng)村三四級市場的能力，若能經(jīng)過優(yōu)秀的產(chǎn)品，有效的營銷組合，最大程度的開掘農(nóng)村的家電消費(fèi)潛力，

2、那么農(nóng)村市場必能成為家電企業(yè)發(fā)展的又一助推動力。本文正是從營銷學(xué)戰(zhàn)略的角度來對我國農(nóng)村家電市場營銷進(jìn)行研究，并提出具體的對策。本文從消費(fèi)者行為理論、顧客滿意理論及企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理理論等角度入手進(jìn)行研究。本文旨在研究，在“家電下鄉(xiāng)”大背景下，寧波眾多的家電中標(biāo)企業(yè)該如何借著這一契機(jī)，通過制定合適的農(nóng)村營銷策略，搶占三、四級市場，確立品牌的市場地位。二、主要研究內(nèi)容本文一共分為五個部分，第一部分是對于本文的選題背景和研究意義的闡述，第二部分

3、是相關(guān)的理論文獻(xiàn)的概述，第三部分是針對家電下鄉(xiāng)背景，寧波家電下鄉(xiāng)銷售狀況分析，第四部分是對于本次問卷調(diào)研的結(jié)果及現(xiàn)象分析，最后一部分是在前文敘述和分析的結(jié)果基礎(chǔ)上，對寧波家電企業(yè)如何加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)市場開拓提出的策略和建議。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）調(diào)研方案調(diào)研方案:本項(xiàng)目是研究家電下鄉(xiāng)背景下，農(nóng)村市場的營銷戰(zhàn)略，其中主要是針對1企業(yè)如何利用家電下鄉(xiāng)這個契機(jī)，構(gòu)建一個全新的農(nóng)村家電營銷渠道體系。首先，大量閱讀關(guān)于家電市場營銷

4、策略研究的相關(guān)文獻(xiàn)，并分析影響營銷結(jié)果各種因素。其次，需要對中國家電市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，思考其中存在的問題。然后對于寧波地區(qū)，進(jìn)行實(shí)地的問卷調(diào)查，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)。最后在調(diào)查分析總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際問題，提出更切實(shí)可行的農(nóng)村家電營銷策略方案。進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：完成畢業(yè)論文選題第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。

5、第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1](美)Kotler，P.營銷管理:1版[M].上海:上海人民出版社2003.[2]李強(qiáng).市場營銷學(xué)教程[M].人連:東北財經(jīng)大學(xué)出版社2004.[3]王偉婉.開拓我國農(nóng)村消費(fèi)

6、市場的對策研究[J].麗水學(xué)院學(xué)報2005(3).[4]張軍.胡學(xué)軍.企業(yè)開拓農(nóng)村營銷市場的策略[J].安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報2005(8).[5]高慧娟.袁建明.開發(fā)農(nóng)村家電市場的營銷策略[J].安慶師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)2006(5).[6]陽翼.論“家電下鄉(xiāng)”背景下農(nóng)村營銷渠道體系的構(gòu)建[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2010(8).[7]柳青.我國農(nóng)村家電營銷戰(zhàn)略探討[D].大連：東北師范大學(xué)，2010.[8]杜新麗.家電下鄉(xiāng)營銷策略研究[