不同生活型態(tài)消費(fèi)者烏龍茶消費(fèi)行為分析——以廣州消費(fèi)者為例.pdf

1、茶葉消費(fèi)表面上是消費(fèi)者自身行為，但是除受到消費(fèi)者自身因素的影響之外，各種外界因素也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的茶葉消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活的改善，中國消費(fèi)者的生活環(huán)境發(fā)生了很大的變化，也使消費(fèi)者的生活形態(tài)發(fā)生了很大變化，并產(chǎn)生了分化。如生活節(jié)奏加快，改變了消費(fèi)者茶葉沖泡行為、消費(fèi)者的茶葉口味偏好等，這些都必將對(duì)茶葉消費(fèi)產(chǎn)生影響。因此茶葉生產(chǎn)者必須要了解消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化，并以此為依據(jù)調(diào)整自己的產(chǎn)品以符合消費(fèi)者的需要，從而使自己在市

2、場競爭中獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，本文從消費(fèi)者生活形態(tài)的角度出發(fā)，考察不同生活型態(tài)消費(fèi)者烏龍茶消費(fèi)行為，并在此研究的基礎(chǔ)上為茶葉營銷企業(yè)提出營銷建議。
　　本文首先對(duì)以往的相關(guān)研究進(jìn)行了回顧，并在消費(fèi)者行為理論和生活形態(tài)理論的基礎(chǔ)上提出了本文分析的理論框架。
　　其次，本文應(yīng)用描述性統(tǒng)計(jì)方法分析了廣州烏龍茶的消費(fèi)者的基本情況，及其現(xiàn)在的烏龍茶消費(fèi)行為和習(xí)慣。為保證統(tǒng)計(jì)資料的信效度，本文運(yùn)用Cronbach alpha系數(shù)法對(duì)

3、問卷信效度進(jìn)行分析并得到了理想的結(jié)果。
　　再次，本文應(yīng)用單因素分析法，分析了性別因素、年齡因素、收入因素、教育背景和職業(yè)因素對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的營銷，以及不同類別消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)偏好。特別是分析了不同生活形態(tài)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)和偏好。研究結(jié)果證實(shí)了：（1）年齡、教育背景和月收入對(duì)廣州烏龍茶消費(fèi)者的消費(fèi)行為有顯著影響，而性別、職業(yè)等因素則對(duì)消費(fèi)者的茶葉消費(fèi)行為影響不大。（2）不同生活形態(tài)消費(fèi)者其茶葉消費(fèi)行為有顯著差異。便利導(dǎo)向型

4、消費(fèi)者在茶葉品牌和茶葉品種的重視程度上都比其他類型的消費(fèi)者要高，其重視品嘗對(duì)茶葉質(zhì)量鑒定的重要性和親友推薦的重要性。便利導(dǎo)向型消費(fèi)者偏愛清香型臺(tái)灣烏龍茶。傳統(tǒng)導(dǎo)向型消費(fèi)者更容易到超市里購買茶葉、重視價(jià)格因素、最重視親友推薦。健康導(dǎo)向型消費(fèi)者重視茶葉品質(zhì)和保健這兩種因素。健康導(dǎo)向型消費(fèi)者鐘愛清香型和濃香型的臺(tái)灣高山茶。口味導(dǎo)向的消費(fèi)者重視價(jià)格、保健和禮品因素。（3）在對(duì)臺(tái)灣烏龍茶的口味選擇上，口味導(dǎo)向型消費(fèi)者幾乎全部選擇了清香型，這對(duì)臺(tái)灣