中國汽車自主品牌基于女性消費者的營銷策略研究.pdf

1、改革開放以來，中國汽車產業(yè)以驚人的速度發(fā)展起來。特別是加入WTO以后，在全球經濟及全球汽車產業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，中國本土汽車廠商通過競爭與兼并重組等方式，正在加速提高自身競爭力。然而，中國企業(yè)迄今還缺乏屬于自己的知名品牌。在目前國內各界就發(fā)展我國汽車自主品牌業(yè)已形成共識的情況下，深入分析當前發(fā)展汽車自主品牌所需的各方面條件，并對照自身實力，尋找適合的細分市場及營銷模式，對于我國汽車自主品牌的成長無疑具有重要的意義。
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2、社會經濟的進一步發(fā)展和文明程度的進一步提升，使女性的社會、經濟、政治地位都得到了明顯的提高，女性消費者行為的研究也日益成為熱點。各種數據均表明，中國女性汽車消費者在近幾年內，已經成為中國國內汽車消費市場的主力軍。
　　 本文首先就論文的研究背景、內容、方法和思路進行了概括。然后緊緊圍繞著“自主品牌”、“汽車”、“女性消費者”、“營銷策略”，結合國內的兩個案例，采用了案頭研究、比較分析、標桿研究等研究方法，詳細論證了中國汽車自主品