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文檔簡介
1、未來市場競爭將不再是產(chǎn)品的競爭,而是品牌的競爭,更是消費(fèi)者心智資源的競爭。目前,中國企業(yè)品牌營銷還存在諸多問題:以競爭為導(dǎo)向,占領(lǐng)市場為目標(biāo),做銷量而非做品牌,缺乏整體的規(guī)劃,缺少品牌管理組織,缺乏品牌營銷專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)良性競合機(jī)制等。針對企業(yè)在品牌營銷過程中存在的問題,本文提出了基于消費(fèi)者心智的品牌營銷策略模塊化的研究命題。
在消費(fèi)者心智理論指導(dǎo)下,本文探討了消費(fèi)者心智在消費(fèi)者購買決策和品牌形成過程中的重要作用,提出了基于
2、消費(fèi)者心智的品牌營銷策略,對已有的品牌營銷策略進(jìn)行了改進(jìn)。在模塊化理論指導(dǎo)下,文章研究了策略系統(tǒng)模塊化的可行性和動力機(jī)制,為品牌營銷策略的模塊化研究奠定了基礎(chǔ)。文章的核心部分,通過建立品牌營銷策略模塊化的模型,進(jìn)行基于消費(fèi)者心智的品牌營銷策略的過程分析,研究了其實(shí)現(xiàn)的路徑和管理機(jī)制。最終分析得出:通過基于消費(fèi)者心智的品牌營銷策略模塊化的方法,可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源配置的最優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)企業(yè)外部資源利用的最優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智資源占有的最大化的
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