2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文對(duì)消費(fèi)者行為的研究方法、品牌選擇理論及其模型和以往對(duì)影響消費(fèi)者品牌選擇行為的因素作了回顧,總結(jié)出以往研究中的不足,并對(duì)高度介入品進(jìn)行概念界定,在此基礎(chǔ)上提出本文的研究目的:了解影響消費(fèi)者對(duì)高度介入商品品牌選擇行為的核心因素,并探討營(yíng)銷策略,指導(dǎo)企業(yè)和商家的營(yíng)銷實(shí)踐;本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行因素分析,得出影響消費(fèi)者對(duì)高度介入品品牌選擇行為的六個(gè)因子,即需求質(zhì)量、群體參照、品牌引力、品牌服務(wù)、價(jià)格導(dǎo)向和廣告勸

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