影響農(nóng)村消費(fèi)者品牌選擇行為的核心要素及營銷對(duì)策研究.pdf

1、在現(xiàn)代社會(huì)，品牌已經(jīng)成為學(xué)術(shù)研究和市場(chǎng)管理的熱門課題，而學(xué)術(shù)界對(duì)品牌決策的研究集中于具有較高收入水平的城市居民，沒有給企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)提供一定的理論指導(dǎo)，企業(yè)界針對(duì)我國農(nóng)村消費(fèi)者所采取的市場(chǎng)營銷策略也往往是對(duì)城市消費(fèi)者市場(chǎng)的復(fù)制。因此，研究影響農(nóng)村消費(fèi)者品牌選擇行為的因素并提出營銷決策尤為重要。 本研究以農(nóng)村消費(fèi)者為研究對(duì)象，從消費(fèi)者行為角度出發(fā)來研究農(nóng)村消費(fèi)者品牌選擇行為的影響因素，對(duì)企業(yè)開拓農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)、制定品牌決策

2、具有重要的理論指導(dǎo)意義。 本文通過對(duì)品牌選擇理論及其模型和以往對(duì)影響消費(fèi)者品牌選擇行為的因素的回顧，結(jié)合深度訪談和問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行因素分析，得出影響消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品品牌選擇行為的7個(gè)因子，即：需求質(zhì)量、示范效應(yīng)、品牌個(gè)性和形象、服務(wù)水平、價(jià)格、廣告勸說、舶來品影響。并使用EVIEWS軟件對(duì)模型作驗(yàn)證因素分析；在此基礎(chǔ)上，結(jié)合農(nóng)村居民的消費(fèi)特性和現(xiàn)階段農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者品牌選擇影