搶占消費(fèi)者心智資源.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文為蒙牛企業(yè)事件營銷的專題研究,通過目前我國牛奶品牌占有率第一的蒙牛實(shí)戰(zhàn)營銷的介紹分析,對充分市場競爭環(huán)境下的事件營銷進(jìn)行了研究。并以蒙牛企業(yè)對消費(fèi)者心智資源的爭奪和經(jīng)營所大量運(yùn)用的營銷策略來研究事件營銷的消費(fèi)心理和市場效應(yīng)。本文以案例編寫的形式對蒙牛乳業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了簡要介紹,同時為了便于和讀者對蒙牛以“蒙牛牛奶——中國航天員專用牛奶”事件營銷的理解,本文對中國乳業(yè)的微觀環(huán)境做了介紹。詳細(xì)地介紹和分析了中國乳業(yè)的發(fā)展、牛奶市場的消

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