消費者教案

1、《消費者行為學(xué)消費者行為學(xué)》教案教案教案封皮教案封皮1.遼寧廣告職業(yè)學(xué)院遼寧廣告職業(yè)學(xué)院《消費者行為學(xué)消費者行為學(xué)》教案教案2.教學(xué)對象：教學(xué)對象：04級廣告策劃專業(yè)全體學(xué)生級廣告策劃專業(yè)全體學(xué)生3.教學(xué)總時數(shù)：教學(xué)總時數(shù)：34學(xué)時學(xué)時4.主講教師：孫茹云主講教師：孫茹云5.主講教師單位：遼寧廣告職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)教研部主講教師單位：遼寧廣告職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)教研部6.時間：時間：2004年一、一、說明說明1、本課程的性質(zhì)《消費者行為學(xué)》是一門研究

2、消費者的決策過程以及影響消費者決策過程因素的基礎(chǔ)理論學(xué)科。通過本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠掌握各種理論、模型以及各種影響因素，并且能夠運用到實際的營銷策略的制定和廣告策略的制定之上。２、本課程的任務(wù)和要求《消費者行為學(xué)》課程的任務(wù)是：使學(xué)生掌握消費者的決策過程及其影響因素不。生學(xué)完本課后應(yīng)達到如下要求：（1）了解消費者行為學(xué)的研究內(nèi)容及方法（2）理解并掌握消費者的購買決策過程（3）掌握消費者購買行為理論及模型（4）理解和掌握消費者決策過程的影

3、響因素（5）具備把所學(xué)知識應(yīng)用到營銷策劃和廣告策劃的過程之中３、應(yīng)注意的問題《消費者行為學(xué)》是一門基礎(chǔ)學(xué)科，在執(zhí)行大綱過程中，教師應(yīng)注意下列5、1學(xué)習(xí)與消費者行為5、2態(tài)度與消費者行為5、3消費者的個性與消費者行為第六章：影響消費者行為的個人因素（下）6、1消費者的自我意識、生活方式與消費行為6、2消費者的性別、年齡、職業(yè)與消費行為6、3消費者的收入與消費行為第七章：環(huán)境因素與消費者行為（上）7、1社會文化與消費者行為7、2社會階層與消

4、費者行為7、3參照群體與消費者行為7、4家庭與消費者行為7、5社會流行與消費者行為第八章：環(huán)境因素與消費者行為（下）8、1購物環(huán)境與消費者行為8、2情境因素與消費者行為第九章：營銷因素與消費者行為（上）9、1市場細分、產(chǎn)品定位與消費者行為9、2商品名稱、商標、包裝與消費者行為9、3服務(wù)市場中的消費者行為第十章：營銷因素與消費者行為（下）10、1營銷溝通與消費者行為10、2促銷組合與消費者行為10、3產(chǎn)品定價與消費者行為222441111