消費(fèi)者對(duì)仿冒品的感知價(jià)值及購(gòu)買(mǎi)意向的影響因素研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，品牌仿冒已經(jīng)從街頭巷尾延伸到互聯(lián)網(wǎng)，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為世界最大的品牌仿冒的交易場(chǎng)所之一。這種現(xiàn)象使市場(chǎng)秩序遭到了嚴(yán)重破壞，使企業(yè)、行業(yè)甚至國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也蒙受了巨大損失。表面來(lái)看超額利潤(rùn)是仿冒品生產(chǎn)的推動(dòng)力，但究其根本消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向才是不法商人生產(chǎn)仿冒品的動(dòng)力源泉。因此，要真正有效地仿冒品問(wèn)題需要從根源上控制仿冒品市場(chǎng)的產(chǎn)生，那就必須從消費(fèi)者視角來(lái)研究其如何產(chǎn)生對(duì)仿冒品的購(gòu)買(mǎi)意向。
　　 本文通過(guò)國(guó)

2、內(nèi)外關(guān)于仿冒品、感知價(jià)值方面的理論進(jìn)行回顧，提出感知風(fēng)險(xiǎn)、購(gòu)買(mǎi)成本、感知利益、消費(fèi)者對(duì)仿冒侵權(quán)的態(tài)度以及參照群體影響是仿冒品感知價(jià)值及仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向的影響要素，并對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理研究;接著以感知價(jià)值為切入點(diǎn)，構(gòu)建我國(guó)仿冒品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向模型，形成研究路徑圖，提出假設(shè)的路徑依賴關(guān)系，再對(duì)路徑上的每個(gè)因素形成相關(guān)的測(cè)量項(xiàng)目，設(shè)計(jì)量表問(wèn)卷，對(duì)各因素進(jìn)行量化處理。通過(guò)問(wèn)卷對(duì)消費(fèi)者仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向進(jìn)行調(diào)查，利用SPSS分析收集到的數(shù)據(jù)，檢驗(yàn)本文提

3、出的假設(shè)關(guān)系。
　　 經(jīng)過(guò)實(shí)證研究設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，得出了以下的結(jié)論:
　　 (1)消費(fèi)者對(duì)仿冒品的感知價(jià)值及購(gòu)買(mǎi)意向受其感知功能利益、情感利益、參照群體影響的正向影響，受購(gòu)買(mǎi)成本、感知風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者對(duì)仿冒侵權(quán)態(tài)度的負(fù)向影響;消費(fèi)者對(duì)仿冒品感知價(jià)值正向影響其仿冒品的購(gòu)買(mǎi)意向，負(fù)向影響其正品的購(gòu)買(mǎi)意向;消費(fèi)者仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向負(fù)向影響正品購(gòu)買(mǎi)意向。
　　 (2)感知利益是影響消費(fèi)者仿冒品感知價(jià)值最重要的因素，感知價(jià)值對(duì)