西安市70、80后奢侈品消費(fèi)動機(jī)比較研究——基于對蘭蔻消費(fèi)者的調(diào)查.pdf

1、隨著全球化的進(jìn)程，亞洲市場已經(jīng)成為繼歐美等發(fā)達(dá)國家之后的新興消費(fèi)主力市場，而中國，作為亞洲發(fā)展中國家的佼佼者，在短短的數(shù)十年內(nèi)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及人們財(cái)富的不斷累積，已經(jīng)步入奢侈品購買大國的行列，全球各大奢侈品巨頭也紛紛將注意力聚焦到中國這個龐大且擁有無限潛力的市場中，積極開發(fā)并進(jìn)入中國市場。
　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國奢侈品主要消費(fèi)群體的年齡多分布在25歲到45歲的區(qū)間內(nèi)，對于奢侈品品牌商來說，他們是“理想消費(fèi)者”，在

2、這個年齡區(qū)間里，有兩個典型的年齡段代表——80后和70后群體，這兩類群體出生的年代不同，具有著不同的群體。在地處中國西北內(nèi)陸的西安，最近幾年奢侈品消費(fèi)人群不斷增加，各大奢侈品門店紛紛進(jìn)駐西安，并且消費(fèi)群體趨于年輕化，他們的消費(fèi)對象主要集中在名牌衣服，化妝品和各種款式的名牌包上，因此本研究以奢侈化妝品蘭蔻為例，針對性的研究西安市70后及80后群體進(jìn)行奢侈品消費(fèi)動機(jī)的比較研究，具有著積極的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。
　　本論文首先結(jié)合國內(nèi)外

3、學(xué)者的研究成果及文獻(xiàn)查閱，對奢侈品的概念進(jìn)行了界定，介紹了奢侈品及消費(fèi)動機(jī)的相關(guān)理論。在此基礎(chǔ)上，分析了中國奢侈品的發(fā)展現(xiàn)狀、80后及70后的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)傾向。再通過對西安市70后和80后群體的奢侈品消費(fèi)動機(jī)對的調(diào)查以及進(jìn)行對比分析，來探索70后80后的奢侈品購買動機(jī)是否具有一致性或差異性，根據(jù)得出的結(jié)論應(yīng)用到實(shí)踐中，為奢侈品營銷提供一定得理論依據(jù)，同時也為中國本土的奢侈品品牌發(fā)展提供借鑒。
　　通過實(shí)證研究的結(jié)果，本文初步得出