版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、2004年到2006年,從全球奢侈品消費(fèi)第三大國(guó)到全球奢侈品消費(fèi)第二大國(guó),中國(guó)只用了兩年左右的時(shí)間,2013年初公布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)在2012年全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中占到了27.5%,和排在第一位的日本非常接近。有報(bào)告稱,未來5年,中國(guó)將成為全球奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)。蜂擁而至的奢侈品品牌從中國(guó)的一線城市走向了二三線城市,國(guó)人的消費(fèi)熱情高漲,對(duì)奢侈品品牌的了解也在不斷豐富,來源于國(guó)外的奢侈品品牌在中國(guó)攻城略地的同時(shí)也在大力進(jìn)行著品牌傳播。近年
2、來隨著奢侈品消費(fèi)的猛增,奢侈品對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響不斷加深,學(xué)術(shù)界也陸續(xù)跟進(jìn)開展了一系列的研究,但在奢侈品品牌傳播方面的研究只占少數(shù),而對(duì)奢侈品品牌選擇時(shí)尚雜志進(jìn)行品牌傳播的研究更為少見。
本文根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“世界頂級(jí)奢侈品100品牌排行榜”為研究范圍,挑選以奢侈品為主要內(nèi)容、以奢侈品消費(fèi)群體為目標(biāo)受眾的《智族GQ》進(jìn)行奢侈品品牌傳播的研究樣本。筆者在研究過程中使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、符號(hào)解讀以及內(nèi)容分析等方法對(duì)文中所
3、涉及的內(nèi)容進(jìn)行分析和解讀。文中共涉及到《智族GQ》2012全年12期中共5538頁雜志內(nèi)容,其中需要統(tǒng)計(jì)的廣告內(nèi)容共2320項(xiàng),分析過程中涉及數(shù)據(jù)柱狀圖、餅狀圖共17張,數(shù)據(jù)表格22張;此外,涉及到《智族GQ》2012全年12期中228個(gè)欄目版塊,分析過程中設(shè)計(jì)表格7張,柱狀圖、餅狀圖4張。通過一系列的項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析和定性分析的解讀,依據(jù)傳播學(xué)的相關(guān)理論,解讀出奢侈品品牌借助時(shí)尚雜志傳播品牌信息過程中在廣告投放方面、雜志欄目?jī)?nèi)容傳播方面的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 奢侈品品牌在中國(guó)的廣告?zhèn)鞑シ绞窖芯俊晕宕笊莩奁放茷槔?pdf
- 奢侈品品牌價(jià)值研究——以意大利奢侈品牌ARMANI為例.pdf
- 時(shí)尚雜志與時(shí)尚的傳播以《時(shí)尚Cosmo》為例分析時(shí)尚雜志的傳播特征.pdf
- 奢侈品的品牌形象傳播研究——以路易威登品牌為例
- 我國(guó)男性時(shí)尚雜志品牌傳播研究.pdf
- 奢侈品品牌傳播策略研究——以LV在中國(guó)實(shí)踐為例.pdf
- 40009.奢侈品的品牌形象傳播研究——以路易威登品牌為例
- 中國(guó)時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)的品牌管理(英文).pdf
- 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究--以法國(guó)奢侈品的品牌為例_3672.pdf
- 基于創(chuàng)新擴(kuò)散模式的奢侈品品牌傳播方式研究.pdf
- 奢侈品品牌傳播與營(yíng)銷策略研究.pdf
- 媒介融合背景下女性時(shí)尚雜志品牌傳播研究.pdf
- 奢侈品品牌態(tài)度研究.pdf
- 原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)在奢侈品品牌建設(shè)中的作用:以亞洲品牌為例.pdf
- 中國(guó)自有奢侈品牌發(fā)展對(duì)策分析——以國(guó)有奢侈品牌東北虎(netiger)為例
- mba論文南京奢侈品消費(fèi)研究——以“l(fā)”品牌店為例pdf
- 中國(guó)新奢侈品消費(fèi)者行為研究——以洋酒奢侈品牌Johnnie Walker為例.pdf
- 基于品牌戰(zhàn)略的家電奢侈品牌建設(shè)——以FPA為例.pdf
- 奢侈品品牌藝術(shù)展的傳播策略研究.pdf
- 56679.奢侈品童裝品牌的整合營(yíng)銷傳播策略研究——以dolcegabbana為例
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論