世界級奢侈品品牌總結(jié)

1、奢移品——生活中的藝術(shù)品,Contents,奢侈品品牌認(rèn)知,走近奢侈品,商家的定義：用買十頭牛的錢，買用不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。 這就是“奢侈品”,奢侈品的定義,奢侈 －“奢”由“大”和“者”構(gòu)成 ，“侈”字由“人”和“多”構(gòu)成 引申為“揮霍浪費(fèi)財(cái)物，過分追求享受 ”奢侈－－－Luxury，源于拉丁語的“光” (Lux), “極強(qiáng)的繁殖力” 引申為“超乎

2、尋常的創(chuàng)造力” 定義：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。,奢侈品的意義,常識(shí)點(diǎn):,奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機(jī)器-----felip oliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國高級時(shí)裝工會(huì)主席奢侈品消費(fèi)從來就不是一種物質(zhì)消費(fèi)，他是體驗(yàn)式消費(fèi)的峰值時(shí)刻 ------著名雜志,奢侈品的價(jià)值,1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文

3、價(jià)值體現(xiàn),頂級品牌價(jià)值體系研究——奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、獨(dú)具匠心、典范領(lǐng)先,奢侈品是名車/游艇/私人飛機(jī)，是高級珠寶/時(shí)裝，也可以是鋼筆/鐘表/繪畫/酒/煙草…… 但奢侈品永遠(yuǎn)不是大眾消費(fèi)品，它超越了物質(zhì)本身，它已經(jīng)成為一種象征/標(biāo)簽，不僅是一個(gè)人，甚至是一個(gè)時(shí)代的……,Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒有任何一款同樣的Berluti,頂級品牌價(jià)值更多體現(xiàn)在外延上,元素1：數(shù)量稀缺不

4、可取代的資源和難以超越的價(jià)值，同時(shí)具有數(shù)量有限,DIOR每一次高級時(shí)裝強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感都引領(lǐng)時(shí)尚界的新風(fēng)尚與追捧,元素2：創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)性、文化性引入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)不凡的品味,產(chǎn)品本體（項(xiàng)目價(jià)值）,,,Rolls Royce純手工制造的昂貴轎車，是公認(rèn)的高檔轎車中最高貴純正的血統(tǒng)之一,元素3：技術(shù)領(lǐng)先質(zhì)量和服務(wù)的絕對保證，并且全方面的關(guān)注客戶的需求，同時(shí)行業(yè)最佳,元素４：血統(tǒng)純正更為標(biāo)志性的貴族象征，圈層的象征,百達(dá)翡麗的腕表擁有

5、同類產(chǎn)品不可超越的無鑰匙上鏈技術(shù)。,,產(chǎn)品外延（品牌價(jià)值）,奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先,,,奢侈品特性---出產(chǎn)地,法國典雅、韻味YSLCHANLE,美國簡約、大都會(huì)DKNYCK,意大利性感、冶艷D&GVersace,英國個(gè)性、創(chuàng)意WESTWOOD,其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons ） 西班牙 巴西,品牌 “親緣” 關(guān)系,國家

6、分布 ：歐洲的品牌有34個(gè),占到了68%,法國有11個(gè)美國有14個(gè)品牌 其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋,進(jìn)入奢侈品的世界,世界十大奢侈品牌,Bentley賓利（始于1919年英國）,賓利的創(chuàng)始人 Walter Owen Bentley 華特·奧文·賓利,,,,本特利(賓利)Bentley,1919年，英國擁有完美的發(fā)動(dòng)機(jī)，輕而易舉就可以提升駕駛速度。以耐力及速度而馳名的法國勒芒賽事中五奪冠軍。

7、富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。 1931年由羅爾斯-羅伊斯公司將賓利公司買下了,世界十大奢侈品牌,Burj Al-Arab 伯瓷（建于1997年迪拜）,Burj Al-Arab 伯瓷―全球唯一八星酒店,開業(yè)于1999年12月，共有高級客房202間 2年半時(shí)間在阿拉伯海填出人造島，2年半時(shí)間用在建筑本身 一共有56層、321米高，曾經(jīng)的全球最高的酒店，比法國艾菲爾鐵塔還高上一截,世界十大奢侈品牌,Rolex 勞力士

8、（始自1908年瑞士）,Rolex 勞力士,1908年由漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf) 創(chuàng)立1914年得到英國天文臺(tái)(Kew Observatory)的A級證書 1926年，第一只防水、防塵表終于問世，著名的“蠔”(Oyster)式表 1931年，勞力士制造出了風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)（PERPETUAL）”表 1945年勞力士推出全球首只可以自動(dòng)轉(zhuǎn)換日期的手表 1956年推出了具備星期顯示功能的日

9、歷表，并有26國文字可供選擇。,世界十大奢侈品牌,Chanel 香奈兒（始自1913年法國）,Chanel 香奈爾,創(chuàng)始人香奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立標(biāo)識(shí)：雙C，菱形格紋 ，山茶花 ，白與黑現(xiàn)任設(shè)計(jì)師－卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld ),世界十大奢侈品牌,Estee Lauder 雅詩蘭黛 （始自1946年美國）,Estee Lauder 雅詩蘭黛,1946年，雅詩蘭黛夫人創(chuàng)立了雅詩蘭黛1953

10、年，雅詩蘭黛推出Youth-Dew香水1992年10月，伊芙琳·蘭黛女士倡導(dǎo)發(fā)起 “粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動(dòng) ”,世界十大奢侈品牌,Tiffany&Co.蒂梵尼 （始自1837紐約）,Tiffany 蒂梵尼,查爾斯·劉易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年來到紐約百老匯創(chuàng)立1886年，Tiffany 獨(dú)創(chuàng)了聞名于世的 “Tiffany Setting”Tif

11、fany－經(jīng)典的代名詞,蒂芙尼 全新「NOVO」訂情鉆戒,世界十大奢侈品牌,Mercedes梅塞德斯 奔馳（始于1902年德國）,世界十大奢侈品牌,Louis Vuitton路易威登（始于1854年法國）,Louis Vuitton 路易威登,1854法國成立，創(chuàng)始人：Louis Vuitton一個(gè)旅行箱的開始產(chǎn)品線：男裝、女裝、時(shí)裝、香水、服飾1997年紐約設(shè)計(jì)師Marc Jacobs加入LV,世界十大奢侈品牌,Gian

12、ni Versace范思哲（始于1978年意大利）,Gianni Versace 范思哲,創(chuàng)始人：Gianni Versace詹尼．范思哲 米蘭 1978 風(fēng)格鮮明，超現(xiàn)實(shí)的華麗VJC Versace Jeans Couture,世界十大奢侈品牌,Hennessy軒尼詩 （始自1765年法國）,世界三大頂級奢侈品集團(tuán),,法國LVMH集團(tuán),LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Henness

13、y集團(tuán)負(fù)責(zé)人：阿諾爾特Moët 的全稱是 Moët & Chandon ( 酩悅 )，成立于1743年 Hennessy ( 軒尼詩 ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Moët & Chandon 與 Hennessy 合并 1987年，公司又與 Louis Vuitton 合并,

14、葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits） 時(shí)裝及皮革制品（Fashion & Leather Goods） 香水及化妝品（Perfumes & Cosmetics）鐘表及珠寶（Watches & Jewelry）精品零售（Selective Retailing）,葡萄酒及烈酒,酩悅香檳（Mot & Chandon）：成立于1743年，主營香檳。  香檳王（Dom

15、 Pérignon）：成立于18世紀(jì)，主營香檳。凱歌香檳（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主營香檳。庫克香檳（Krug）：成立于1843年，主營香檳。梅西耶香檳（Mercier）：成立于1858年，主營香檳。 修納爾香檳（Ruinart）：成立于1729年，主營香檳。 伊更堡（Chateau d‘Yquem）：成立于1593年，主營高級葡萄酒。軒尼詩（Henness

16、y）：成立于1765年，主營干邑。  格蘭摩蘭吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主營蘇格蘭威士忌。云灣（Cloudy Bay）：成立于1985年，主營新西蘭葡萄酒。 曼達(dá)岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主營澳洲葡萄酒。紐頓（Newton）：成立于1984年，主營加州葡萄酒。安地斯之階（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主營葡萄酒。,

17、時(shí)裝及皮革制品,路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主營皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品。羅威（Loewe）：成立于1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主營成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。貝魯?shù)蹋˙erluti）：成立于1895年，主營鞋履。  高田賢三（Kenzo）：成立于1970年，主營成衣、皮革制品、鞋履及飾品。 

18、;紀(jì)梵希（Givenchy）：成立于1952年，主營高級訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。  馬克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主營男女成衣、皮革制品、飾品及香水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。艾米里歐普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主營成衣及飾品。 唐娜凱倫（Donna Karan）：成立于1984年，

19、主營男女成衣、童裝及服飾用品。eLuxury：成立于2000年，主營精品網(wǎng)絡(luò)銷售。,香水及化妝品,克麗絲汀迪奧（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。  嬌蘭（Guerlain）：成立于1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。紀(jì)梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。  高田賢三（Kenzo Parfum

20、s）：成立于1988年，主營香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主營化妝品、美容及保養(yǎng)品。Fresh：成立于1991年，主營護(hù)膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。Make Up for Ever：成立于1989年，主營化妝師專用產(chǎn)品及普通消費(fèi)化妝品。 帕爾馬之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主營香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。  羅威（

21、Perfumes Loewe）：成立于1972年，主營香水。,鐘表及珠寶,豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主營鐘表及計(jì)時(shí)器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主營鐘表及計(jì)時(shí)器。迪奧（Dior）：成立于1985年，主營腕表及書寫用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。 夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。 歐瑪斯（

22、Omas）：成立于1925年，主營書寫用品。,精品零售,DFS Galleria：成立于1961年，主營免稅商品銷售。  Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主營游輪免稅商品銷售。絲芙蘭（Sephora）：成立于1970年，主營香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。  ?，旈堪儇洠↙e Bon Marché）：成立于1852年，主營百貨商品、Franck &

23、Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。薩瑪利丹百貨（Samaritaine）：成立于1869年，主營百貨商品。,瑞士Richemont歷峰集團(tuán),由南非億萬富翁安頓·魯伯特(Anton Rupert)于1988 年建立世界第二大奢侈品公司涉及四個(gè)商業(yè)領(lǐng)域：珠寶、手表、附件以及時(shí)裝,珠寶鐘表,Cartier (卡地亞)Van Cleef &

24、Arpels（梵克雅寶）Piaget（伯爵）IWC (萬國)Jaeger-LeCoultre（積家）Vacheron Constantin（江詩丹頓）Baume&Mercier（名士）Montblanc (萬寶龍)Dunhill (登喜路),法國PPR（Pinault Printemps Redoute）集團(tuán),始于1865年，至今已有一百多年的經(jīng)營歷史 巴黎春天在中國 巴黎春天集團(tuán)的

25、轉(zhuǎn)折,PPR集團(tuán)品牌,GUCCI 古馳Bottega Veneta 寶緹嘉Yves Saint Laurent 圣羅蘭Balenciaga 巴黎世家Stella McCartney 斯特拉 麥卡特尼Alexander McQueen 亞歷山大 麥昆Boucheron 寶詩龍Sergio Rossi 塞喬 羅西Puma 彪馬,奢侈品分類及知名品牌介紹,,,奢侈品主要分類,頂級私人飛機(jī)品牌頂級珠寶品牌頂級服裝品牌頂級腕

26、表品牌頂級汽車品牌頂級鋼筆品牌頂級手機(jī)品牌,世界頂級珠寶品牌,,Bvlgari 寶格麗 Cartier 卡地亞Tiffany 蒂芬尼Harry Winston哈利·溫斯頓VanCleef ＆Arpels 梵克雅寶,五大頂級珠寶品牌,Bvlgari 寶格麗,Bvlgari 1884年創(chuàng)立于羅馬，希臘銀匠索里奧·寶格麗（Sotirio Bulgari）濃厚的希臘與意大利古典風(fēng)格90年代，開始

27、推行其多元化經(jīng)營策略，包括香水、配飾，如絲巾、領(lǐng)帶及皮件等,Cartier 卡地亞,1847年，路易·法蘭梭·卡地亞(Louise-Francois Cartier)在巴黎創(chuàng)立了卡地亞 譽(yù)為"皇帝之珠寶商，珠寶商之皇帝" Jeanne Toussaint 珍妮·杜桑－獵豹般的女人“LOVE”系列的手鐲,Cartier,世界頂級服飾品牌,,Hermés 愛馬仕,183

28、7年在巴黎創(chuàng)立 ，以馬具起家愛馬仕絲巾 KELLY（凱利包）和 BIRKIN（柏金包）,愛馬仕Hermès,品牌故事：愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人Thierry Hermès 160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀(jì)的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當(dāng)代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業(yè)務(wù)范疇： Hermès Sellier (皮、絲巾、領(lǐng)

29、帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾 )，經(jīng)典設(shè)計(jì)1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌個(gè)性：低調(diào)設(shè)計(jì)師：讓。保羅。哥迪埃,柏金包,,凱利包,Louis Vuitton 路易威登,1854法國成立，創(chuàng)始人：Louis Vuitton一個(gè)旅行箱的開始產(chǎn)品線：男裝、女裝、時(shí)裝、香水、服飾1997年紐約設(shè)計(jì)師Marc Jacobs加入LV,品牌個(gè)性：旅行風(fēng)尚

30、傳奇設(shè)計(jì)師：馬克。賈伯u經(jīng)典設(shè)計(jì)：三個(gè)系列品牌故事1854年，一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行時(shí)代的來臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。年均銷售額已經(jīng)達(dá)到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競爭對手普拉達(dá)以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個(gè)國家擁有322家專賣店;設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·雅各布斯(Marc Jacob)， “

31、從零開始”的極簡哲學(xué) ，150年的經(jīng)驗(yàn)不僅締造了一個(gè)傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨(dú)到的眼光和洞察力,路易威登(LouisVuitton),Burberry 博栢利,一個(gè)最能代表英國的品牌, 一件風(fēng)衣的歷史1901年騎士商標(biāo)注冊，1924年經(jīng)典格子圖案1911年 Burberry 揚(yáng)名于世CEO Rose Marie Bravo羅絲瑪麗·布拉沃,Ermenegildo Zegna杰尼亞,男裝極

32、品之一追求上乘原材料量體裁衣,杰尼亞公司總裁paolo zegna,夏奈爾CHANLE,品牌個(gè)性：超越生命極限的設(shè)計(jì)崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計(jì)夏奈爾五號、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971), 創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計(jì)師。她還是企業(yè)家， 使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌

33、和經(jīng)營交叉商品的先鋒,Prada 普拉達(dá),1913年 ,創(chuàng)始人Mario Prada,皮具包類為主1978年，品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA經(jīng)典的黑色“pocono”尼龍背包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang……..,Prada,故事：世紀(jì)初Mario Prada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì)，Mar

34、io還是堅(jiān)持向英國進(jìn)口純銀，向中國進(jìn)口最好的魚皮，從波希米亞運(yùn)來水晶，甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具，交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識(shí)份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設(shè)計(jì)師：Miuccia Parda個(gè)性：機(jī)能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計(jì)：寶石衫。皺紋袋,Gucci 古奇,Guccio Gucci創(chuàng)立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效應(yīng)，Grace Kelly，Jackie Ken

35、nedy……………Tom Ford 湯姆·福特，Gucci的傳奇人物,GUCCI,故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團(tuán)是當(dāng)今意大利最大時(shí)裝集團(tuán)。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，但藉由設(shè)計(jì)師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達(dá)到巔峰。Gucci以“身份與財(cái)富的象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)

36、尚之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并為Gucci Group NV，并提拔原女裝設(shè)計(jì)師Tom Ford為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質(zhì)襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時(shí)尚界的地位。,設(shè)計(jì)師：自從湯姆

37、83;福特在1990年加入gucci古馳集團(tuán)之后，開始著手于女裝的設(shè)計(jì)，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績，從2.3億成長至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、暢銷時(shí)間也最長的時(shí)尚品牌之一,個(gè)性：派對女皇經(jīng)典設(shè)計(jì)：LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝,Dior 迪奧,創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧(Christian Dior)1946年 “New Look”系

38、列一舉成名 風(fēng)格：華麗高雅，光彩奪目Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 Hedi Slimane,迪奧,品牌故事：在時(shí)裝界幾乎和古典畫上了等號。不過，從Christian Dior近期作品中，設(shè)計(jì)師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個(gè)的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開始穿著由他設(shè)計(jì)的迪奧晚裝處處亮相，從某種意

39、義上來說，重新讓這個(gè)有著半個(gè)多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機(jī)。男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME，由法國籍設(shè)計(jì)師Hedi Slimane擔(dān)綱設(shè)計(jì)品牌個(gè)性 奢靡又羅曼蒂克設(shè)計(jì)師 Christian Dior費(fèi)雷、John Galliano經(jīng)典設(shè)計(jì)：馬鞍包、夸張的裙子,Giorgio Armani 阿瑪尼,成立于1974年，品質(zhì)優(yōu)良，剪裁流麗 Emporio Armani (EA), Armani Jeans, A

40、X,1934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌。　剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(power suit)國際經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的一個(gè)象征阿瑪尼開始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級時(shí)裝的“喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧·阿瑪尼Emporio Armani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(Armani

41、Jeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志,設(shè)計(jì)師：阿瑪尼,個(gè) 性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力,Gianni Versace范思哲,故事“范思哲”這個(gè)品牌的成名史并不長，但正是這個(gè)經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時(shí)尚品牌之一。 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對時(shí)裝

42、完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個(gè)品牌平添了獨(dú)一無二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨(dú)具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時(shí)裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計(jì)師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀(jì)80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設(shè)計(jì)面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設(shè)計(jì)師：唐娜泰拉個(gè)性：

43、華麗鮮艷,世界十大頂級腕表,Patek Philippe 百達(dá)翡麗Vacheron Constantin 江詩丹頓Piaget 伯爵Audemars Piguet 愛彼GIRARD-PERREGAUX 芝柏IWC 萬國Chopard 蕭邦Jaeger Lecoultre 積家Breguet 寶磯 Rolex 勞力士,Patek Philippe 百達(dá)翡麗,創(chuàng)于1839年－瑞士現(xiàn)存惟一一家完全由家族獨(dú)立

44、經(jīng)營的鐘表制造商 每只表皆獲日內(nèi)瓦標(biāo)志－The Geneva Seal “沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已。”,Vacheron Constantin 江詩丹頓,創(chuàng)始人Jean-Marc Vacherton于1755年創(chuàng)造第一只手表 全球歷史最久的鐘表制造商 "最小批量，最優(yōu)質(zhì)量，最高賣價(jià)“ 江詩丹頓－中國結(jié)緣 1986年,Tour de l’ile超復(fù)雜表－七只,獨(dú)一無二的大型臺(tái)鐘，耗時(shí)9年研

45、制成功,Piaget 伯爵,1874年，佐治．伯爵(Georges Edouard Piaget)創(chuàng)立了伯爵 伯爵表－“珠寶計(jì)時(shí)器” 經(jīng)典款式：超薄機(jī)芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表,Piaget Polo,Chopard 蕭邦,1860年，路易于利斯.蕭邦在瑞士汝拉山松維裹埃小鄉(xiāng)村創(chuàng)立了蕭邦 最經(jīng)典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列,Rolex 勞力士,1908年由漢斯·威爾斯多夫

46、(Hans Wilsdorf) 創(chuàng)立1914年得到英國天文臺(tái)(Kew Observatory)的A級證書 1926年，第一只防水、防塵表終于問世，著名的“蠔”(Oyster)式表 1931年，勞力士制造出了風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)（PERPETUAL）”表 1945年勞力士推出全球首只可以自動(dòng)轉(zhuǎn)換日期的手表 1956年推出了具備星期顯示功能的日歷表，并有26國文字可供選擇。,左：科威特貴賓于1974年送給周恩來的勞力士金表

47、右：1968年瑞士鐘表儀器展覽團(tuán)送給毛澤東的金勞力士手表。日期顯示不是阿拉伯?dāng)?shù)字而是漢字。,世界頂級汽車品牌,,1.法拉利：　　恩佐－法拉利是法拉利的創(chuàng)始人，1898年2月在意大利的MODENA誕生，他的父親是一位金屬工人。他對金屬機(jī)械毫無興趣，曾經(jīng)想當(dāng)一名體育記者或歌劇表演演員，第一次世界大戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)征入伍，但雜戰(zhàn)爭期間經(jīng)常生病，不停的出入醫(yī)院。后來對賽車感興趣，這位意大利人開始與速度競賽，創(chuàng)造了法拉利品牌。,法拉利的締造者，“賽車之

48、父”----恩佐·法拉利，同樣也是一名偉大的賽車手, 1923年，伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員兒子在飛機(jī)上使用騰馬標(biāo)志，因而屢戰(zhàn)屢勝，如果法拉利也用這個(gè)標(biāo)志的話，準(zhǔn)能在比賽中無往不勝。 　　就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永久標(biāo)志，當(dāng)那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀(jì)念，騰馬標(biāo)志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國旗。而標(biāo)志的底色則是明亮的黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的金絲雀羽毛顏色。,法拉利,恩佐－法

49、拉利是法拉利的創(chuàng)始人“賽車之父”----恩佐·法拉利，同樣也是一名偉大的賽車手1923年，使用騰馬標(biāo)志法拉利總部所在地摩德納,法拉力(Ferrari)Enzo——670，000美元,2.保時(shí)捷：　　為了履行“造型完美時(shí)，性能就會(huì)伴隨而至”的“純種跑車：制造工藝精神，費(fèi)迪南.保時(shí)捷在55歲離開了福斯，自立門戶，因此造就了跑車的不朽巨人－保時(shí)捷。,保時(shí)捷的英文車標(biāo)采用德國保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德·保時(shí)捷的姓氏。圖

50、形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽?！癙ORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛

51、，,保時(shí)捷,1948年，德國跑車的不朽巨人－保時(shí)捷。創(chuàng)始人費(fèi)迪南德·保時(shí)捷公司總部在斯圖加特市,保時(shí)捷(Porsche) Carrera GT——250，000-300，000美元,勞斯來斯,1904年，英國英國皇室專用車,幻影(Phantom)——350，000美元,10.勞斯來斯：　　“世界汽車可以稱為貴族的，唯有勞斯來斯”。勞斯來斯成為英國皇室專用車已有數(shù)十年的歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、

52、肯特公爵等眾多英國王室成員乘坐的都是勞斯來斯。沙特國王、日本王子都對勞斯來斯情有獨(dú)鐘,商標(biāo)由兩個(gè)Ｒ疊合而成，寓意為你中有我、我中有你，體現(xiàn)了兩人和諧融洽的關(guān)系。 　　而勞斯萊斯的另一個(gè)傳統(tǒng)標(biāo)志，具有古典風(fēng)格的“飛翔女神”雕像出現(xiàn)于1911年，由藝術(shù)家查理斯·薩科斯設(shè)計(jì)，據(jù)說其靈感來自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊古希臘女神雕像。,13. 蘭伯基尼 蘭伯基尼公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生

53、產(chǎn)V12發(fā)動(dòng)機(jī)而成名。70年代由著名的博通設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了造型獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)車，車身只有1m高，車門是鷗翼式的，發(fā)動(dòng)機(jī)罩與前風(fēng)擋玻璃形成一個(gè)整體平滑的大斜面，給人以強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感。這種車身是蘭伯基尼的康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車速最高的運(yùn)動(dòng)車，其車速可達(dá)315km/h和330km/h。,公司的標(biāo)志是一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭伯基尼公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，因?yàn)楣旧a(chǎn)的汽車都

54、是大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車。車頭和車尾上的商標(biāo)省去了公司名，只剩下一頭犟牛。,蘭伯基尼,1963年，意大利生產(chǎn)V12發(fā)動(dòng)機(jī)而成名。博通設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了造型獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)車?？邓埠偷?阿波羅均被稱為世界上車速最高的運(yùn)動(dòng)車，其車速可達(dá)315km/h和330km/h。,本特利(賓利)Bentley,1919年，英國擁有完美的發(fā)動(dòng)機(jī)，輕而易舉就可以提升駕駛速度。以耐力及速度而馳名的法國勒芒賽事中五奪冠軍。富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求

55、刺激的需要。 1931年由羅爾斯-羅伊斯公司將本特利公司買下了,奢侈品實(shí)用技巧,第一原則：量力而行第二原則：不做品牌奴隸 從品牌崇拜到建立自信的個(gè)人風(fēng)格妙用小配件,風(fēng)格的選擇 歐亞有別環(huán)境的契合是實(shí)用奢侈品要素,職業(yè)裝中的顏色： 阿瑪尼和MAXMARA的顏色職業(yè)裝的外形特征：阿瑪尼和普拉達(dá)偏向于直線，方正的形狀職業(yè)裝材質(zhì)的運(yùn)用：質(zhì)量越高越好。夏奈爾的花紋是套裝的最佳樣板合體剪裁：,經(jīng)典搭配,

56、由淺入深，三層境界：第一層是和諧第二層是美感第三層是個(gè)性,。,搭配原則,條件許可的情況下爭取每天都更換一下，兩套衣服輪流穿著一周比一套衣服連著穿3天會(huì)更加讓人覺得你整潔、有條理時(shí)尚發(fā)展到今日，其成熟已經(jīng)體現(xiàn)為完美的搭配而非單件的精彩 優(yōu)雅的衣著有溫柔味道，但對于成熟的都市女子來說，最根本的是高貴和冷靜。 1無論在色彩還是細(xì)節(jié)上，相近元素的使用雖然安全卻不免平淡，適當(dāng)運(yùn)用對立元素，巧妙結(jié)合，會(huì)有事半功倍的美妙效果。,.,

57、國內(nèi)奢侈品發(fā)展與市場,奢侈品市場,亞洲－奢侈品最大的目標(biāo)市場 中國－奢侈品消費(fèi)總額世界第三 ，占全球消費(fèi)總額的13％，僅低于日本的41％和美國的17％,中國被視為未來奢侈品消費(fèi)的最大潛在市場。,促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素,中國的富人階層在人數(shù)和財(cái)富上都在飛速增長中國新興的中產(chǎn)階級認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標(biāo)志 其他因素：如稅收等,奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段,成熟性經(jīng)濟(jì),,,持續(xù)發(fā)展,經(jīng)濟(jì)起飛,大眾品牌消費(fèi)NIKE\AD時(shí)代

58、,品牌醒覺 出現(xiàn)分化、初級癡迷,意識(shí)認(rèn)知；癡迷追求,不認(rèn)知,理性、淡化、反叛,本地品牌店鋪分布,卓展購物中心：LV GUCCI FENDI DIOR BV ZEGNA CELINE BALLY TODS CARTER TIFFANY BVLGARI CHOLE LOWEN KENZO IWC MONTBLANC

59、 IWC ROLEX…,本地品牌店鋪分布,久麗百貨（原西武百貨）：LV PRADA ZEGNA ARMANI VERSACE PRADA Ferragamo,本地品牌店鋪分布,沈陽中興商場： CARTER ARMANI BOSS BURBERRY MONTBLANC