媒介融合背景下女性時尚雜志品牌傳播研究.pdf

1、媒介融合為中國女性時尚雜志品牌傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，同時也帶來了重要的契機。面對“善變”的消費者和日益細化的媒體，中國女性時尚雜志將如何發(fā)揮創(chuàng)意的集合力量，利用各種有效的發(fā)聲點在競爭激烈的市場上形成品牌聲浪已成為行業(yè)競爭的核心。本文以國內外關于媒介融合背景下品牌傳播的相關研究成果為基礎，從剖析媒介融合對中國女性時尚雜志品牌傳播的影響入手，考察了媒介融合背景下中國女性時尚雜志品牌傳播的已有成功經驗、存在缺陷及缺陷成因，在此基礎上提出中

2、國女性時尚雜志在新傳播環(huán)境中品牌傳播的三種策略，并以《瑞麗》品牌傳播策略為案例，對這三種品牌傳播策略進行了進一步的研究和探討。
　　 中國女性時尚雜志品牌傳播在媒介融合的影響下，受到全新挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在品牌傳播者、品牌信息、品牌傳播渠道、品牌消費者、品牌傳播效果這五個基本構成要素上。在此傳播環(huán)境下，女性時尚雜志品牌傳播已取得不少成功經驗，表現(xiàn)在普遍確立了重視品牌傳播的觀念，品牌傳播渠道開始向多領域拓展，品牌傳播方式多元化等方面，

3、但同時存在著一些不足，如品牌定位雷同，品牌傳播信息的創(chuàng)作忽視受眾需求的變化，品牌傳播渠道整合不足，品牌傳播手段盲目低效等。針對女性時尚雜志品牌傳播環(huán)境的變化及品牌傳播的現(xiàn)狀，本文認為，其品牌傳播策略的實施應該遵守三個基本導向，即品牌傳播差異性策略、整合性策略、互動性策略。其中，品牌傳播差異性策略應塑造差異化的品牌定位及滿足差異化的目標受眾需求，以應對受眾市場結構的高度細分；品牌傳播整合性策略應從整合內容、整合媒介渠道、整合傳播方式這三個