女性時尚雜志的品牌經(jīng)營之《昕薇》【畢業(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)設計(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 女性時尚雜志的品牌經(jīng)營之《昕薇》</p><p>　　所在學院 文化與傳播學院 </p><p>　　專業(yè)班級 編輯出版學 </p

2、><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>

3、;　　一、關于《昕薇》2</p><p><b>　　（一）簡介2</b></p><p>　?。ǘ┱紦?jù)優(yōu)勢的市場份額2</p><p>　　二、《昕薇》成功經(jīng)營5</p><p><b>　　（一）品牌經(jīng)營5</b></p><p><b>　　1.明

4、星效應5</b></p><p><b>　　2.品牌營銷6</b></p><p><b>　　（二）品牌活動6</b></p><p>　?。ㄈ┢放飘a(chǎn)業(yè)鏈6</p><p>　　1.產(chǎn)品的衍生與開發(fā)6</p><p>　　2.網(wǎng)絡電子期刊7<

5、;/p><p>　　三、成功的品牌內(nèi)容表現(xiàn)7</p><p>　?。ㄒ唬┟襟w的整合和資源的利用7</p><p>　?。ǘr尚的“平民化”9</p><p>　　（三）實用的本土文化9</p><p><b>　　四、結(jié)束語10</b></p><p>　　女性時尚

6、雜志的品牌經(jīng)營之《昕薇》</p><p>　　二十幾年來，女性時尚期刊迅速發(fā)展，成為雜志市場上最暢銷的雜志品種之一。隨著社會的發(fā)展，女性時尚期刊發(fā)展也隨之迅猛。近幾年，隨著時尚雜志數(shù)量的增多，市場中的時尚雜志現(xiàn)狀今非昔比。因為競爭日益激烈，為了能夠吸引讀者眼球，為了賺取更多利潤，女性時尚雜志采取了多種多樣的編輯方針和經(jīng)營策略，這些策略有優(yōu)有劣。很多女性時尚雜志發(fā)展不佳，究其原因，第一是宏觀上中國期刊市場機制的不完

7、善，第二是女性時尚期刊本身的特質(zhì)以及不同女性時尚雜志所采取的內(nèi)容和品牌經(jīng)營策略?！蛾哭薄纷鳛橐槐緝?yōu)秀的女性時尚期刊，其品牌經(jīng)營方面有很多值得我國女性時尚雜志借鑒的地方。</p><p><b>　　一、關于《昕薇》</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┖喗?lt;/b></p><p>　　《昕薇》是由中日兩大出版社強強聯(lián)

8、手合作的一本另類的女性時尚期刊。日方為日本最大的出版社——日本講談社，創(chuàng)辦于1909年，旗下?lián)碛械谋姸嗯詴r尚期刊一直占據(jù)市場首位?！蛾哭薄吩谌毡镜耐惻詴r尚期刊中位居第一刊物。中方為中國國家級的專業(yè)出版社——紡織出版社。在2005年，《昕薇》被女性時尚期刊界肯定為成長的最好的時尚刊物，發(fā)行量有著極大的潛力?！蛾哭薄吩诙叩倪B手之下，突出熱愛時尚生活、突出自我的年輕女性，提倡本土文化，對年輕女性自己的時尚個性著裝有著良好的指導性，引領

9、這些年輕女性各家突出自己的個性和品味，這類讀者喜歡追求時尚，活躍于各種娛樂場所，逐漸成為草根時尚的代表。這類讀者在生活中懂得享受生活，有自己的審美標準和對時尚的解讀，追求高品質(zhì)的生活，追求個性和獨立。</p><p>　　《昕薇》主要以女性時尚裝扮為主要風格。以大篇幅的畫面突出人物，吸引讀者的注意力，采取整體配套服飾居多，使讀者置身時尚裝扮中，推薦各類以消費為主的文化傳播方式。從中找到自己對于時尚的解讀，更好的了

10、解時尚的涵義。</p><p>　　《昕薇》每年都會舉行自己的年度活動，有自己的專屬模特。2008年推出的《Mook系列叢書》在出版一年之后就收到了良好的效益，不但使《昕薇》的經(jīng)濟效益和社會影響大幅度提升，還使得《昕薇》的品牌在女性時尚期刊市場中更加具有影響力。</p><p>　　（二）占據(jù)優(yōu)勢的市場份額</p><p>　　現(xiàn)代女性的生活水平不斷提高，大大推動了

11、龐大的女性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中就包括女性時尚期刊?，F(xiàn)在的女性時尚期刊很多都是為讀者介紹時裝、化妝品家居等。2007——2008年，有十五種女性期刊在中國報刊廣告投放價值百強之列；2008——2009年，全國期刊30強中屬于女性期刊的就有13種；2010年，對郵局征訂的粗略統(tǒng)計結(jié)果表明，以女性生活和時尚等為內(nèi)容的文學刊物有近200種。女性期刊以其自強、獨立自主的女性形象引領者女性在社會轉(zhuǎn)型中不斷確認自己的身份和地位。目前國內(nèi)很多女性時尚期刊從

12、內(nèi)容上來說涵蓋了物質(zhì)和精神兩方面的時尚流行訊息，具體資訊有關于流行服飾、女性美容健身、情感生活故事、休閑娛樂推薦等方面。在讀者的定位上，這類雜志主要面向現(xiàn)代都市女性，因為這類女性在精神和物質(zhì)上都有一定的基礎，喜歡追求時尚、健康的生活，注重自己的內(nèi)心和外在形象。</p><p>　　在2009年金融危機下，日本期刊市場的巨變使得這種編刊思路導致以往銷售領先的時尚期刊發(fā)行量出現(xiàn)很大幅度的下降，而以潮流服飾作為內(nèi)容主體

13、的期刊發(fā)行量則上升了?！蛾哭薄肪褪莻€很好的例子。</p><p>　　《昕薇》的發(fā)展勢頭強勁，在其發(fā)展的前幾年內(nèi)就已經(jīng)躋身中國女性高碼洋時尚類期刊前三，可以算作的發(fā)展比較迅猛的女性時尚雜志，與《瑞麗服飾美容》同處于第一競爭層面，是同類女性時尚期刊競爭中的強勁對手。</p><p>　　女性時尚期刊的讀者大多為女性，隨著現(xiàn)代人們的生活水平不斷提高，生活節(jié)奏的不斷加快，女性對于時尚有了更深刻的

14、認識，對服飾和美容等方面有了更加深層的追求。女性時尚期刊為了迎合現(xiàn)代女性對于時尚的需要，更為了自己更加蓬勃的發(fā)展，在期刊中刊載各類當下比較流行的發(fā)飾、服飾、美容等資訊。當下，很多年輕女性很喜歡比較偏日系的發(fā)型、發(fā)飾、服裝等，《昕薇》抓住現(xiàn)代年輕女性的這一特點來吸引廣大女性讀者。</p><p>　　市場競爭分成兩個點，一點是發(fā)行市場和閱讀人群相互競爭，另一點是廣告市場中的競爭。從廣告競爭的狀況上來看，各個女性時尚

15、期刊都有不同的定位，市場競爭還是很激烈的。 其中，中日版權合作的女性時尚期刊競爭很大。（見表一：中日合作的女性時尚期刊）</p><p><b>　?。ū硪唬?lt;/b></p><p>　　對于以上的女性期刊經(jīng)營現(xiàn)象，《昕薇》的準確定位和一步一個腳印的營銷策略，成就了《昕薇》那具有絕對優(yōu)勢的市場份額和一大批忠實的讀者。在零售中，《昕

16、薇》能夠根據(jù)當下的市場情況和發(fā)展情況運用科學的方法進行分析，創(chuàng)造雙贏，選擇高效率的發(fā)行政策，在發(fā)展的短短幾年中一直保持高效率快速的發(fā)展狀態(tài)。目前，《昕薇》已經(jīng)成為同類刊物零售市場上排名前三位的女性時尚期刊了。</p><p>　　2009年，《昕薇》在創(chuàng)刊的幾年內(nèi)迅速普及全國大中小城市，目前發(fā)行量已突破833800冊。2010年上半年，世紀華文對全國女性時尚類期刊零售市場進行了連續(xù)監(jiān)測，具體數(shù)據(jù)來看，在今年上半年

17、所監(jiān)測的25份女性時尚類期刊中，從平均銷量上來看，排名前三位的是《瑞麗服飾美容》、《昕薇》、《米娜》，與去年下半年排名位置保持了一致，其中前十位的期刊中，高碼洋期刊占據(jù)了大部分席位。</p><p>　　北京市2010年女性時尚類期刊銷量排名前五位中 《昕薇》 排名第二，市場份額數(shù)值為8.54％，覆蓋率排名第九，達到98.64％。上海市2010年女性時尚類期刊銷量排名前五位中《昕薇》排名第三，市場份額數(shù)值為8.7

18、5，覆蓋率排名第六，達到97.86％。廣州市2010年女性時尚類期刊銷量排名前五位中《昕薇》排名第一，市場份額數(shù)值為13.92％，覆蓋率排名第二，達到98.66％，與覆蓋率第一的《米娜》相同。深圳市2010年女性時尚類期刊銷量排名前五位中《昕薇》排名第一，市場份額數(shù)值8.26％，覆蓋率達到100％。</p><p>　　《昕薇》逐漸強調(diào)對讀者、客戶的貼心服務，運用女性時尚期刊所需要的發(fā)行、廣告、市場、網(wǎng)絡等整合營

19、銷方法，繼續(xù)保持《昕薇》的高效率快速發(fā)展。</p><p>　　二、《昕薇》成功經(jīng)營</p><p><b>　?。ㄒ唬┢放平?jīng)營</b></p><p><b>　　1.明星效應</b></p><p>　　女性時尚雜志的品牌經(jīng)營是為了提高期刊的附加值，依靠品牌的知名度增大影響，最終實現(xiàn)盈利目的。翻

20、開很多女性時尚期刊，第一眼看到的就是美麗性感的時尚界演藝明星和各種吸引人的奢侈品，這些都是女性時尚雜志必不可少的一部分，借用明星代言的方式遠遠比實物加配文字更加吸引人的注意力，有著更為直接有效的視覺體驗。很多女性時尚期刊為了追求高品質(zhì)的視覺，下血本使用各種奢侈品牌、當紅明星、人氣比較高的作者、攝影師、攝影棚、造型師、設計師等，在印刷方面也可謂一絲不茍。很多女性時尚期刊的封面，我們經(jīng)常會看見那些熟悉的國際巨星。</p>&l

21、t;p>　　相對于我國一般的女性時尚雜志，十年間，《昕薇》舉辦了許多大大小小的活動，例如 “我就是明星”和與之相配的“星夢奇緣”活動，還有昕薇的年度活動等。</p><p>　　愛美之心人皆有之，愛美是女人的天性。愛美對于女性來說，是一種心理需求，為了女性的這一心理需求，《昕薇》充分的滿足了女孩子的愛美心理，為她們提供了時尚資訊，為她們愛美搭建了一個時尚的平臺，充分為廣大愛美的時尚女性服務。</p&g

22、t;<p>　　女性時尚期刊的品牌延伸是一種公共關系的體現(xiàn)，經(jīng)常以雜志社的名義舉辦各型活動擴大自己在社會上的影響力，提高自己的品牌知名度。很多雜志和廣告商聯(lián)手舉辦大型封面模特、雜志專屬模特、攝影大賽等比賽來推動業(yè)內(nèi)更多投資商關注平面模特事業(yè)，發(fā)現(xiàn)和選拔更多優(yōu)秀的人才。</p><p>　　對于品牌延伸，《昕薇》每年都會舉辦模特大賽，為自己的期刊選取自己的專屬模特，模特大賽分為幾個賽區(qū)。2011年是《

23、昕薇》的十周年，活動主題為“中國女孩”，在上海舉行大賽的啟動儀式，參加模特大賽的模特的冠軍可以與《昕薇》簽約成為《昕薇》的專屬模特。昕薇在其模特大賽的選拔中不但為自己打響了品牌，也充實了自己的模特資源，又為人才提供了施展的平臺，可謂一舉多得。</p><p><b>　　2.品牌營銷</b></p><p>　　有的女性時尚期刊，在板式和內(nèi)容等方面，我們看見的第一眼就

24、能夠認出來是哪個品牌的女性時尚期刊，這就是它的品牌魅力?，F(xiàn)代女性，對于女性時尚期刊的需求很多都是由名氣和情感組成的，明星只不過是個噱頭而已，從明星轉(zhuǎn)移到時下最流行的服裝、香水、化妝品、發(fā)型、養(yǎng)生等方面。有的女性時尚雜志借助事件進行營銷，運用當前最流行的文化和現(xiàn)象，進行全方面的解讀，讓讀者在自己所閱讀的女性時尚期刊中找到自己的位置和價值，讓閱讀者有滿足感，讓讀者的欲望得到很好的釋放。</p><p>　　系列衍生產(chǎn)

25、品的開發(fā)時尚類期刊借助成熟的品牌，為女性打造盡可能多的貼身服務。國外女性時尚類期刊的產(chǎn)業(yè)鏈在這點上做到了極致，比如《COSMOPOLITAN》雜志與美國專賣授權公司合作，開發(fā)《COSMOPOLITAN》小物品系列產(chǎn)品市場，包括女性貼身內(nèi)衣、襪子、眼鏡、家居、泳裝、泳帽、泳鏡、飾品和手表等。目前在歐洲大約有4000個這樣的商店，讀者還可以通過郵購獲得物品。</p><p>　　《昕薇》推出的X-Girl概念提倡具有

26、個性的時尚理念，X-Girl主要服務于喜歡上網(wǎng)的宅女，服務于有著個性時尚理念的年輕女性，她們喜歡使用網(wǎng)絡與外界接觸，以來各種傳播信息，渴望了解外界最近的時尚訊息，追求新鮮，適合具有發(fā)散思維、追求品牌和生活質(zhì)量的“宅女”。</p><p><b>　?。ǘ┢放苹顒?lt;/b></p><p>　　女性時尚期刊與其他媒體攜手互相宣傳造勢，與各大網(wǎng)站和電視臺相互為對方提高品牌

27、知名度，借助網(wǎng)絡和電視等媒體進行品牌推廣的策略。</p><p>　　由騰訊公司與北京永航科技聯(lián)合開發(fā)的集休閑，舞蹈，交友為一體的3D游戲“QQ炫舞”于2010年與《昕薇》合作，在游戲里推出“Vivi”系列服飾，受到廣大玩家的好評。</p><p><b>　?。ㄈ┢放飘a(chǎn)業(yè)鏈</b></p><p>　　1.產(chǎn)品的衍生與開發(fā)</p>

28、;<p>　　女性時尚期刊借助成功的品牌為女性打造更多的服務。有的女性時尚期刊品牌與專賣授權公司合作，開發(fā)一些小物品產(chǎn)品的市場，讀者可通過郵寄和抽獎等方式獲得禮品，很多媒體正式實現(xiàn)了女性時尚掐可能的第二次售賣。</p><p>　　根據(jù)時尚類期刊以圖片為主的特征，很多期刊集團就以此作為后續(xù)產(chǎn)品進行開發(fā)來作為創(chuàng)收的部分來源。如創(chuàng)辦《ELLE》的法國樺榭菲力柏契出版集團共辦有220多種雜志，而且大部分是

29、時尚類雜志，使用的圖片量非常大，因此設置了專業(yè)化的圖片公司，目前其圖片公司已經(jīng)成為國際上知名的三大圖片出售商之一。</p><p>　　《昕薇》在網(wǎng)上有著自己獨特的產(chǎn)品開發(fā)，例如，網(wǎng)上的昕薇美容，昕薇服飾等。</p><p><b>　　2.網(wǎng)絡電子期刊</b></p><p>　　隨著網(wǎng)絡技術的普及和發(fā)展，女性時尚期刊開辟了另一形式展示自我品

30、牌的空間，結(jié)合各大品牌建立網(wǎng)上購物平臺，成為獨立于期刊外的盈利媒體，與期刊同步提供相關產(chǎn)品和時尚類訊息。同時借助網(wǎng)絡資源，開發(fā)論壇和電子期刊，最大程度的吸收和服務讀者，與讀者積極互動，建設女性時尚社區(qū)網(wǎng)絡。</p><p>　　《昕薇》同時發(fā)行電子雜志，給讀者為方便的閱讀方式，讓讀者不用去購買雜志就可以看到《昕薇》的內(nèi)容，使讀者足不出戶就可以閱讀到《昕薇》 的時尚資訊。</p><p>　

31、　隨著科技的發(fā)展，手機業(yè)務越來越發(fā)達，手機上網(wǎng)服務大大方便了女性與女性時尚期刊的互動，手機網(wǎng)上電子閱讀、手機網(wǎng)上購物、手機網(wǎng)上溝通等與女性時尚期刊之間的各種互動種形式逐漸增加。</p><p>　　《昕薇》當然不會落后于人，《昕薇》的手機版在網(wǎng)絡的基礎上更加方便快捷，讀者只需安裝掌媒或者V8雜志，然后去塞班的電子書板塊去下載相應格式的電子書即可閱讀。</p><p>　　三、成功的品牌內(nèi)容

32、表現(xiàn)</p><p>　　（一）媒體的整合和資源的利用</p><p>　　《昕薇》在實踐中形成了自己獨特的跨媒體發(fā)展策略，以“昕薇”這個品牌為中心，向書籍（系列叢書）、網(wǎng)站等進行延伸，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在內(nèi)容和市場上廣泛推廣，形成多方互動、優(yōu)勢互補，搭建強而有力的品牌經(jīng)營平臺。</p><p>　　《昕薇MOOK》叢書作為《昕薇》品牌延伸戰(zhàn)略計劃之一在2008年就

33、已正式啟動。該叢書的目的在于將《昕薇》所表達的時尚和主張傳達給更多的人群，不只是《昕薇》的讀者，同時，也使得《昕薇》的品牌在女性時尚期刊領域的影響力更巨大，傳播的力度更廣泛。與雜志不同的是，這套系列叢書在期刊的風格和定位的基礎上為了更適應讀者，已做了改造，使得原本的文化更大程度的被推廣出去，在出版一年之后就收到了良好的效益，不但使《昕薇》的經(jīng)濟效益和社會影響大幅度提升，還使得《昕薇》的品牌在女性時尚期刊市場中更加具有影響力。</p

34、><p>　　基于對圖書和期刊社會傳播功能不同的認識，策劃編輯認為圖書是處于“斷裂”社會形態(tài)時期的中國現(xiàn)階段，向普通大眾介紹時尚、推廣流行的有效媒介。圖書銷售周期長、內(nèi)容豐富、性價比高，如果將定位人群延伸，便會有很好的市場表現(xiàn)，而且從調(diào)研結(jié)果，也能看到這類人群的消費需求和潛力。</p><p>　　第一套《昕薇MOOK》叢書在創(chuàng)意之初，為降低出版風險，主要決定采用期刊內(nèi)容的二次利用。但是，面對

35、已經(jīng)出版七年的雜志，究竟如何挑選內(nèi)容?以什么方式來表達、傳播流行文化?是像雜志一樣成為炫耀性消費者的寶典?還是做一本實用手冊，為普通大眾開啟時尚之門?一系列的疑問和選擇擺在編輯面前。</p><p>　　策劃編輯對市場上同類圖書、其他期刊品牌延伸產(chǎn)品以及《昕薇》編輯做了多次詳細的市場調(diào)研。調(diào)研結(jié)果表明，圖書的期望受眾和期刊的受眾的年齡、受教育程度、地域、職業(yè)等方面存在差異，進而對這些變量結(jié)合社會生活實踐進行分析，

36、讓整套圖書的策劃思路更加清晰。尤其是關注到了由于受眾人群的差異，對于文化的需求和傳播策略上也需要不同。</p><p>　　與期刊不同的是，圖書內(nèi)容書寫和編排時更關注方法介紹，如發(fā)型的打造方法、不同場合的妝容塑造、服裝的搭配法則等。表現(xiàn)形式基本上以每頁步驟講解說明小圖為主，而取代了期刊以出血大圖突出人物為主要的吸引點。在單元內(nèi)容設置上以場景化模式展開，將讀者置身于不同的場合之中，通過不同層級和體例的敘述以及《聽薇

37、》雜志編輯的私房經(jīng)驗來掌握裝扮方法。套書選擇的發(fā)型、彩妝和服飾搭配三個角度也是女性裝扮中最重要的三個環(huán)節(jié)。</p><p>　　圖書拋棄了期刊以產(chǎn)品推薦為主旨的消費文化的傳播方式，使得讀者對流行的理解更為理性，對自身形象特點和場合的需求有了更加清楚的認識，讓讀者可從根本上把握什么是時尚。本套圖書的模特全部采用《昕薇》的專屬模特，并全部使用了國內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容。同時，模特形體表現(xiàn)和神情均以陽光、大方、時尚、端莊為原則的

38、篩選方式，給年輕女性讀者傳達一種積極、樂觀的生活態(tài)度，以此來作為加強本國時尚文化的大膽嘗試。</p><p>　　在策劃的最初，這樣的內(nèi)容是否可被市場認可，叢書的策劃者也曾存有疑問，因為現(xiàn)下全球的時尚流行文化的傳播迅速，時尚領域基本上已經(jīng)被歐美、日韓的明星所占據(jù)，他們所引領的時尚表達方式已經(jīng)深人讀者內(nèi)心，讀者對于本土的文化能否還能接受等這些問題讓叢書策劃編輯感覺具有一定風險。</p><p&g

39、t;　　在下一步的策劃研討中，策劃編輯關注到《昕薇》作為日本ViVi編輯文化論—中國編輯學會第十四屆年會優(yōu)秀文集雜志的中文版，應是一個本土品牌，所以傳達本土流行文化是這個品牌延伸應有的定位。同時，普通大眾與炫耀性消費者不同，他們所關注的是實質(zhì)性內(nèi)容，而非光彩陸離的圖片，他們更希望書中的內(nèi)容是“買得到、消費得起”的時尚。</p><p>　　平等、自由、樸素的營銷方式是和上述內(nèi)容、受眾相匹配的風格，是推行積極大眾文

40、化的有效手段。將已經(jīng)成熟的web 2. 0和大規(guī)模協(xié)作思維用于圖書，打破傳統(tǒng)的圖書講述模式，增加讀者的互動和游戲感，使其成為圖書的“玩家”。這種參與方式被認為是最陽光、最積極的推廣大眾文化的方式，也是科技發(fā)展帶來的主流營銷模式。在整套圖書的推廣過程中，先后與聽薇網(wǎng)、貓撲網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、北京圖書大廈等機構合作，使讀者從內(nèi)容的挑選策劃、誕生到中期出鏡、后期活動全程參與和互動。這樣的過程既讓所需傳達的本書時尚內(nèi)容有很好的效果，同時，也打開了了解“

41、草根時尚”的通路，構建起了大眾間時尚交流平臺。</p><p>　?。ǘr尚的“平民化”</p><p>　　《昕薇》作為一本成功的女性時尚期刊，銷售周期短，內(nèi)容形式豐富，性價比高，如果將定位人群延伸，就會有很好的市場前景，而且根據(jù)調(diào)查，閱讀《昕薇》的讀者中，女性讀者占據(jù)大半比例，主要以年輕女性為主，年齡大多為18—28歲左右，18歲以下的讀者占18％,19—23歲的讀者占27％,24-

42、28歲的讀者占42％,29歲以上占13％。受教育的程度相對也不低，主要以大專學歷以上的女性讀者居多，收入在2000——5000不等。這些可以看出這些受眾群體的消費需求和消費潛力是處于“平民化”的。</p><p>　　由此可見時尚一族多為城市白領和精英，他們對于時尚期刊的消費很多是出于自己身份、地位和自我滿足的考慮。從我國女性時尚期刊的市場走向來看，女性時尚期刊的消費群體日益增加，來勢兇猛。人們的教育程度不斷提高

43、，民族文化素養(yǎng)逐步提升，使得女性期刊平民消費群體日漸興盛，《昕薇》正是看中了這一點，打造了品牌經(jīng)營的“平民化道路”。</p><p>　　《昕薇》的大部分讀者都生活在都市的快節(jié)奏生活中，她們不會墨守陳規(guī)，不追求奢侈，但能有自己的特色，做到自己最好的自己，選擇適合自己的時尚風格，不盲目追風，真正懂得什么是時尚。這類人自信樂觀，在女性中是引人注目的群體，她們追求成功，懂得關心自己，同時注意周圍人的認知和肯定。<

44、/p><p>　?。ㄈ嵱玫谋就廖幕?lt;/p><p>　　當下，很多年輕女性都對日劇、日系服裝等包含日本文化的精神和物質(zhì)有著很大需求，以日本文化和中國文化的融合來不斷吸引讀者的眼球，不斷適應中國的女性時尚期刊市場。</p><p>　　現(xiàn)在很多中國女性時尚期刊缺少本土文化，一味的借鑒國外雜志，追求最奢侈、華貴的消費品和廣告，倡導不符合本土消費實際的消費觀念，大大影響了

45、中國女性期刊本土文化的傳播。</p><p>　　《昕薇》的中文版應該屬于一個屬于我們中國女性時尚期刊的本土品牌，所以，在廣大時尚流行資訊的時候，應更加注重結(jié)合中國本土時尚和讀者的心理，即注重實質(zhì)，而不是奢華如夢的圖片，更要結(jié)合讀者的消費能力和實際購買力來表達《昕薇》的本土時尚。</p><p>　　中國社會經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，使得人們有更多的精力和金錢來提高生活品質(zhì)。讀者對西方的流行元素

46、不斷闡釋，并與東方人的典雅、實在、嚴謹?shù)泉毺氐拿褡逦幕嗳诤?，逐漸形成了具有自己獨特魅力的亞洲時尚文化。目前在中國，歐美派時尚期刊所倡導的內(nèi)容和風格都呈現(xiàn)出華貴奢靡的格調(diào)，所渲染的純粹的“奢華感”其實并不太符合大多數(shù)中國讀者的需求。而《昕薇》所倡導的時尚，具有獨特東方文化的時尚風格和潮流迅速得到了很多中國青年女性讀者的認可和喜愛。</p><p><b>　　四、結(jié)束語</b></p&

47、gt;<p>　　《昕薇》采用平等、自由的營銷方法是推行大眾文化的有效手段，打破傳統(tǒng)的期刊模式，增加與讀者的互動，積極推廣大眾文化。互動的過程使得需要傳達的時尚內(nèi)容有了很好的宣傳效果，同時也開辟了“草根時尚”的道路，構建起受眾與女性時尚期刊的時尚交流平臺。</p><p>　　亞洲女性時尚期刊在本身的定位和風格上與很多歐美女性時尚期刊形成了強烈的對比，不僅詮釋了東方文化，還側(cè)重體現(xiàn)出了時尚的“實用性

48、”，給讀者更“實惠”的提供時尚訊息?！蛾哭薄芬宦蛇x用年輕時尚的東方女性作為模特，中國人的價值觀和審美觀滲透在期刊的內(nèi)容、編輯、版面設計等方面，充分體現(xiàn)出比較符合中國文化的東方美——低調(diào)含蓄。其次，期刊除了以時尚休閑、活潑甜美或端莊典雅的風格為中國年輕女性詮釋著時尚流行趨勢和品位外，更注重的是服務功能，對讀者進行真真切切的人文關懷，提供給讀者完全能夠用于自己生活中的資訊，就是可以拿來即用的潮流信息。與歐美女性時尚期刊的“大篇幅奢侈廣告內(nèi)容

49、”相比，《昕薇》更像一個清新脫俗的“平民天后”，注重實用性和親切感，但又不失優(yōu)雅和時尚。因此，《昕薇》對于中國廣大青年女性讀者來說更易于接受和喜愛。</p><p>　　與我國同類女性時尚雜志相比，《昕薇》更加注重“時尚”的實用性和本土文化，更加易于我國女性讀者的閱讀，給我國女性的時尚帶來新的時尚潮流?！蛾哭薄返牟莞鶗r尚為我</p><p>　　國女性時尚雜志開辟了新的女性時尚道路。<

50、;/p><p>　　從總體上來說，《昕薇》是我國女性時尚雜志中發(fā)展和品牌經(jīng)營中比較好的一本女性時尚雜志，其品牌經(jīng)營的特點值得我國女性時尚雜志學習和借鑒。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p><b>　　專著</b></p><p>　　[1]菲利普·科特勒.市場營銷原

51、理[M].北京：清華大學出版社，2003年.</p><p>　　[2]宋應離.中國期刊發(fā)展史[M].河南：河南大學出版社，2000年.</p><p>　　[3]菲利普·科特勒.營銷管理[M].北京：人民大學出版社，2005年.</p><p><b>　　期刊</b></p><p>　　[1]張弦.中日版

52、權合作時尚期刊走強[J].出版參考，2008（10）.第34頁.</p><p>　　[2]涂涓.當代女性期刊的品牌營銷策略研究[J].世紀橋，2007，（02）.第87頁.</p><p>　　[3]古晶.女性時尚類期刊的品牌營銷策略[J].期刊透視，2008（01）.第60—61頁.</p><p>　　[4]曾春榮、張雪.“群雄逐鹿，誰與爭鋒”——論女性時尚類

53、雜志在競爭中的突圍策略[J].新聞世界，2010（12）.第152—153頁.</p><p>　　[5]趙振宇、尚媛媛.金融危機背景下我國女性期刊競爭策略探析[J].編輯之友，2010（03）.第22—23頁.</p><p>　　[6]張國輝.女性時尚雜志的問題與建議[J].出版參考，2008（10）.第21頁.</p><p>　　[7]劉金虎.品牌經(jīng)營：期刊

54、市場化運作的核心[J].新聞實踐，2004（08）第62—63頁.</p><p>　　[8]王汶竹.從瑞麗看女性時尚雜志的成功經(jīng)營[J].東南傳播，2007（12）.第107—108頁.</p><p>　　[9]李苓、李應紅.試論我國女性期刊的決策誤區(qū)[J].編輯學刊，2003（04）第59—64頁.</p><p>　　[10]成煜.女性時尚雜志：在發(fā)展中走向

55、成熟[J].出版參考，2006（10）.第21頁.</p><p><b>　　論文集</b></p><p>　　劉艷雪.從消費文化中構建積極的大眾文化初探——以“昕薇MOOK”首套系列叢書策劃為例.中國編輯學會.編輯文化論：中國編輯學會第十四屆年會優(yōu)秀論文集[C].北京：中國紡織出版社，2009.第115—120頁.</p><p><

56、;b>　　外文文獻</b></p><p>　　[1] Martin Richard：Style from Paris, reality from America: Fashion in Life magazine 1947—1963, American Culture ，2004.</p><p>　　[2] Aspers Patrik：More Than Just

57、a Fashion Magazine， Markets in Fashion，2001.</p><p><b>　　電子文獻</b></p><p>　　[1] 武敬才.2011年上半年一線城市女性時尚類期刊銷量排名. http://wenku.baidu.com/view/6a008ad7c1c708a1284a4462.html， 2010.10.28.<

58、/p><p>　　[2]古晶.《女性時尚期刊的品牌營銷策略》. http://info.beauty.hc360.com/2008/01/25094337130-2.shtml.2008-1-25.</p><p>　　[3] chainlife.《昕薇》百度百科.</p><p>　　http://baike.baidu.com/view/1348602.htm#3.