我國本土女性時(shí)尚雜志的營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，我國時(shí)尚雜志快速發(fā)展，其廣告收入也節(jié)節(jié)上升。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國市場(chǎng)上主要存在三大時(shí)尚雜志系別：版權(quán)合作的歐美系雜志、版權(quán)合作的日本系雜志和我國本土雜志。其中，版權(quán)合作類女性時(shí)尚雜志壟斷了我國中高端雜志市場(chǎng)，本土女性時(shí)尚雜志不管在實(shí)力上，市場(chǎng)覆蓋面上，還是在廣告收入上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于版權(quán)合作時(shí)尚雜志。在這種情況下，本文選取本土女性時(shí)尚雜志作為對(duì)象，進(jìn)行營銷策略的研究，希望為本土女性時(shí)尚雜志的發(fā)展做出一定的探索。 對(duì)比分

2、析我國市場(chǎng)上三大時(shí)尚雜志的基本情況，本文設(shè)計(jì)出一份針對(duì)我國女性時(shí)尚雜志的調(diào)查問卷，并且走訪了廣州60多家報(bào)刊攤位，獲得了廣州時(shí)尚雜志的第一手資料。從雜志的讀者群、各種雜志的受歡迎程度、雜志的市場(chǎng)覆蓋面、和廣告收入等方面，分析了三者間的差距。通過總結(jié)版權(quán)合作歐美系、日本系雜志成功的經(jīng)驗(yàn)和問題，以便本土?xí)r尚雜志根據(jù)自身情況加以借鑒。本文重點(diǎn)分析了本土?xí)r尚雜志的代表——《女友·style》雜志與版權(quán)合作的歐美系雜志代表——《VOGUE 服飾與