女性時(shí)尚雜志在中國(guó)的現(xiàn)狀與發(fā)展.pdf

1、女性時(shí)尚雜志的辦刊靈魂是“時(shí)尚”,本文認(rèn)為時(shí)尚與流行不同,并在表現(xiàn)形式、表現(xiàn)群體和表現(xiàn)層次上比流行有所拔高。社會(huì)學(xué)家H.布盧默認(rèn)為時(shí)尚是一種流行的或被接受的風(fēng)格,往往“被認(rèn)為是高等的做法”,并且在某些領(lǐng)域具有比較高等的價(jià)值。女性時(shí)尚雜志是時(shí)尚雜志中的一個(gè)類(lèi)別,這類(lèi)時(shí)尚雜志主要以具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的、受過(guò)高等教育和生活境況較為寬裕的女性讀者為訴求對(duì)象,雜志中定期提供服裝、美容、旅游、生活休閑等內(nèi)容,并通過(guò)這些內(nèi)容傳遞時(shí)尚文化和消費(fèi)理念。

2、r>　　女性時(shí)尚雜志區(qū)別于其他文字雜志,圖片內(nèi)容是它們的主要傳播和表現(xiàn)手段,讀者通過(guò)閱讀雜志從而對(duì)自身的時(shí)尚觀念,乃至社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生一定的影響。文章中從傳播學(xué)效果的認(rèn)知、態(tài)度、行為三個(gè)層面分析了從女性時(shí)尚雜志的特點(diǎn),即:時(shí)尚潮流教科書(shū)、時(shí)尚廣告走秀場(chǎng)、時(shí)尚消費(fèi)驅(qū)動(dòng)器三種角色。
　　女性時(shí)尚雜志的發(fā)端不在中國(guó),目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上女性時(shí)尚雜志有幾十種之多,其中具有競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有量較大和讀者影響力較強(qiáng)的女性時(shí)尚雜志,大多是國(guó)內(nèi)出版社與世界

3、著名女性時(shí)尚雜志版權(quán)合作的產(chǎn)物。其中,《VOUGE》、《ELLE世界時(shí)裝之苑》、《時(shí)尚》、《瑞麗》等四種雜志品牌在市場(chǎng)上眾多女性時(shí)尚雜志中脫穎而出,成為起著時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)作用的刊物,他們共同占有同類(lèi)期刊市場(chǎng)半數(shù)以上的份額。
　　文章中搜集了近四年來(lái)幾大時(shí)尚雜志在我國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的銷(xiāo)量走勢(shì)進(jìn)行比對(duì),從中選出市場(chǎng)份額常年領(lǐng)先,辦刊頗有代表性的《瑞麗》系列雜志作為成功范例,詳細(xì)分析了其成功經(jīng)驗(yàn):服務(wù)定位深化、領(lǐng)域信息全面、信息渠道立體。盡管有成