中國女性時尚雜志營銷策略研究.pdf

1、這二十年來，女性時尚雜志得到了迅速發(fā)展，成為雜志市場上最暢銷的雜志品種之一。隨著白領(lǐng)群體日益擴大，讀者群也相對穩(wěn)定，女性時尚雜志的發(fā)展勢頭很猛。但是，也應(yīng)該看到，和國際同類期刊相比，中國的時尚類雜志起步較晚，還存在許多明顯不足。在當(dāng)前女性時尚雜志繁榮的表象之下，其自身在發(fā)展中存在很多問題、潛伏著不少危機。對此，中國女性時尚雜志要認(rèn)清自身發(fā)展的現(xiàn)狀，增強危機意識，借鑒發(fā)達(dá)國家的在雜志營銷管理方面的經(jīng)驗，提升自身品牌經(jīng)營、發(fā)行和廣告經(jīng)營水平

2、以增強主業(yè)的核心競爭力，同時加強自己的原創(chuàng)實力。
　　 引言部分論述了女性時尚雜志的研究背景及研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法。第二章對相關(guān)理論進行了綜述，包括闡述女性時尚類雜志的概念，回顧中西方女性時尚雜志發(fā)展歷程，闡述市場營銷的相關(guān)理論。第三章分析了中國女性時尚類雜志發(fā)展現(xiàn)狀，概括了中國女性時尚類雜志存在的主要問題。第四章分析了中國女性時尚類雜志的競爭環(huán)境。第五章論述了我國未來女性時尚雜志的營銷策略，包括定位策略、產(chǎn)品策略、廣告