男性時(shí)尚雜志的生存空間與發(fā)展策略研究.pdf

1、中國男性時(shí)尚雜志在經(jīng)歷了市場開拓及市場洗牌之后，目前正處于一個(gè)全面上升的階段，成為整個(gè)媒體投資環(huán)境中的熱點(diǎn)。然而，在男性時(shí)尚雜志市場繁榮的表象之下，卻暗藏著種種危機(jī)，因此對(duì)于男性時(shí)尚雜志來說，認(rèn)清發(fā)展空間，探索有特色的發(fā)展之路就至關(guān)重要。 本文首先對(duì)論述的主體——“男性時(shí)尚雜志”做出界定，然后回顧了中外男性時(shí)尚雜志的發(fā)展歷史。對(duì)男性時(shí)尚雜志的生存空間進(jìn)行了點(diǎn)面結(jié)合的描述，在剖析了男性時(shí)尚雜志整體生存環(huán)境的特點(diǎn)之后，又對(duì)不同類型男

2、性時(shí)尚雜志的市場表現(xiàn)進(jìn)行了梳理和分析。在探索男性時(shí)尚雜志發(fā)展制約因素的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)了其在內(nèi)容與經(jīng)營上存在著諸多問題，就此提出了自己的建議：男性時(shí)尚雜志在內(nèi)容上，應(yīng)從辦刊思路、封面設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)置、專題制作、語言風(fēng)格以及影像等方面進(jìn)行全面的革新，并注意把握好性話題的尺度。在經(jīng)營上，從發(fā)行、廣告、人才、管理機(jī)制、品牌推廣、品牌延伸經(jīng)營等方面闡述了“雜志的運(yùn)作是什么?以及怎樣來運(yùn)作?”的問題。這些對(duì)男性時(shí)尚雜志運(yùn)營具體實(shí)踐的探索，應(yīng)該對(duì)推動(dòng)