國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志的市場(chǎng)細(xì)分研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)期刊雜志業(yè)進(jìn)入規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化、品牌化發(fā)展的新階段。傳統(tǒng)的市場(chǎng)格局正在發(fā)生深刻改變，一個(gè)突出特征就是期刊雜志市場(chǎng)的分眾化趨勢(shì)愈加明顯。在國(guó)內(nèi)的男性時(shí)尚雜志市場(chǎng)，擁有清晰定位和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的男性時(shí)尚雜志獲得廣闊的發(fā)展空間，而定位模糊、細(xì)分不清晰的所謂“時(shí)尚刊物”面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，大部分弱勢(shì)品牌迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，由于現(xiàn)階段男性時(shí)尚雜志的回報(bào)可觀(guān)，從2004年起，國(guó)外眾多歷史悠久、資金充足、管理科學(xué)

2、、風(fēng)格前衛(wèi)的男性時(shí)尚雜志大量進(jìn)入中國(guó)，給國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)有力的沖擊。如何在種類(lèi)繁多的男性時(shí)尚雜志市場(chǎng)中脫穎而出，贏得讀者的青睞，需要業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注。本文主要針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分環(huán)境下國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志的現(xiàn)狀及問(wèn)題，以美國(guó)學(xué)者溫德?tīng)枴な访芩菇淌陉U述的市場(chǎng)細(xì)分理論為指導(dǎo)，從市場(chǎng)細(xì)分和媒介自身發(fā)展的角度對(duì)男性時(shí)尚雜志的生存發(fā)展進(jìn)行探究，從而對(duì)國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志的發(fā)展前景提供有益的參考。
　　 論文主要采用文獻(xiàn)研究方法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法、

3、比較研究方法、定量和定性相結(jié)合方法，并綜合運(yùn)用傳播學(xué)、出版學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)進(jìn)行文本細(xì)讀，試圖對(duì)市場(chǎng)細(xì)分環(huán)境下國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志的經(jīng)營(yíng)策略提出改進(jìn)建議。
　　 全文分為四個(gè)部分。
　　 第一部分是進(jìn)行研究背景、文獻(xiàn)資料、研究意義與價(jià)值、研究方法的說(shuō)明，重點(diǎn)是進(jìn)行文獻(xiàn)資料的闡述，通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)外研究狀況，發(fā)現(xiàn)從市場(chǎng)細(xì)分的角度探究男性時(shí)尚雜志這一期刊類(lèi)型具有全新的研究意義與價(jià)值;
　　 第二部分通過(guò)對(duì)《智族GQ》

4、個(gè)案的內(nèi)容分析，透視國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在過(guò)度依賴(lài)廣告、定位模糊、同質(zhì)化現(xiàn)象以及人才問(wèn)題;
　　 通過(guò)這些問(wèn)題的闡述而引出第三部分國(guó)內(nèi)男性雜志進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的必要性，首先根據(jù)美國(guó)學(xué)者溫德?tīng)枴な访芩菇淌陉U述的市場(chǎng)細(xì)分理論，對(duì)媒介市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)涵進(jìn)行了初步探討，特別是通過(guò)引入“多元異質(zhì)性”的概念，奠定國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)，其次分析國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志的市場(chǎng)細(xì)分是受眾分層的現(xiàn)實(shí)需要，以及國(guó)內(nèi)