符號學視角下的男性時尚雜志.pdf

1、我國內地男性時尚雜志自上世紀90年代誕生以來,發(fā)展蒸蒸日上,十多年里,不斷有新的雜志進入市場,如《男人裝》、《名牌》、《摩登紳士》、《GQ》等等,也有《時尚先生》這樣的老牌男性時尚雜志保持既有的風格,走出了自己的品牌之路。這些年來,時尚雜志不再由女性時尚雜志獨掌局面,男性時尚雜志憑著逐年增長的銷售量,以及良好的發(fā)展勢頭,逐步擁有了自己的一席之地,在國內文化雜志市場上成為不可忽視的一員。
　　 男性時尚雜志作為一種文化媒介,它也參

2、與到社會文化的建設中,履行其應有的媒介責任,那么男性時尚雜志建構了什么樣的社會文化,又是如何建構的?本文在這一現(xiàn)狀的基礎上,將中國第一本真正意義上的男性時尚雜志《時尚先生》,作為研究男性時尚雜志這個整體的個案,從符號學的視角,對男性時尚雜志與社會文化之間的關聯(lián)進行考察。這需要在社會網(wǎng)絡的大環(huán)境里,生產、消費、又生產的循環(huán)過程中來考察男性時尚雜志是如何運作的。從符號學的理論來說,男性時尚雜志作為一個符碼,在符碼運行機制的內、外結構上有其特

3、點。因此本文的主要內容是,第一章,介紹符號學基本理論以及男性時尚雜志符碼的特點。第二章,主要分析男性時尚雜志符碼的內結構特點,從實體層分析男性時尚雜志是如何表達意義的,對意義層進行解碼,看男性時尚雜志符碼傳遞了哪些社會文化信息。第三章,從男性時尚雜志符碼的外結構來分析這些社會文化信息是如何通過生產與消費在社會中流通的。本文從男性時尚雜志符碼的內、外兩方面結構對男性時尚雜志符碼的運行機制進行研究,考察男性時尚雜志符碼的文化建構功能如何實現(xiàn)

4、。
　　 通過研究,可以看到男性時尚雜志通過語言符號的形象性,以及圖像媒介的虛構性,創(chuàng)造快感,直接傳遞和建構意識形態(tài)；在媒介符號的“詩意”的包裝,描摹現(xiàn)場的“可視”、“可信”的效果中構建了中產階級的身份幻想,隱性的傳達了消費主義的意識形態(tài)。在市場經濟體制下,男性時尚雜志在生產上表現(xiàn)為文本的類型化和文本、圖像的拼貼化等特點,而在文本類型和選題制作上體現(xiàn)的相似性,使得雜志傳遞的消費主義意識更自然化,受眾更容易接受。男性時尚雜志通過娛