農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略對策研究--以濰坊市為例.pdf

1、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略,一般是指以企業(yè)、農(nóng)戶、政府和有關(guān)社會(huì)組織為行為主體,以農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)立、保護(hù)和發(fā)展為中心目標(biāo),以提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益為主要目的而進(jìn)行的具有較長時(shí)間和較大空間跨度的系統(tǒng)周密謀劃設(shè)計(jì)及其實(shí)施過程。研究、制定與實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的內(nèi)在要求,也是我國農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段后的迫切需要。在我國,大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為各級政府推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要

2、手段。
　　 濰坊市在實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略方面具有很好的基礎(chǔ)和條件,通過建立完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系、大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地、精心培育農(nóng)業(yè)品牌、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推介,實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略,推動(dòng)了全市農(nóng)業(yè)又好又快發(fā)展。但還存在著不少問題:品牌建設(shè)理念不到位,品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向不明顯;產(chǎn)業(yè)層次不高,競爭優(yōu)勢不明顯；品牌優(yōu)勝劣汰機(jī)制不健全；品牌運(yùn)作水平不高,沒有形成長效機(jī)制。主要制約因素是外部環(huán)境差、農(nóng)業(yè)科技人才不足、農(nóng)業(yè)資金短缺、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系尚

3、未健全。
　　 市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家政府對農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理職能主要體現(xiàn)在:構(gòu)建目標(biāo)明確的農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略、塑造有利于農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略有效實(shí)施和推進(jìn)的政策法律環(huán)境、建立國際化農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證體系、通過農(nóng)業(yè)品牌化運(yùn)作保護(hù)本國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。與此相適應(yīng),這些國家主要采取了建立專門的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)組織、提供品牌出口信貸,簽訂各類雙邊及多邊貿(mào)易協(xié)議等。
　　 基于對農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的一般考察、對濰坊市相關(guān)實(shí)踐的綜合分析和對國外經(jīng)驗(yàn)的研究借鑒