地方政府實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略研究——以吉安市為例.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化與信息化的背景下，“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”或“信息經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)取代“工業(yè)經(jīng)濟(jì)”，成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的主要特征。經(jīng)濟(jì)全球化浪潮正在深刻改變競爭格局，市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭轉(zhuǎn)移到以商標(biāo)品牌為核心的著名品牌之爭?？v觀國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擁有了著名品牌，就能擁有更高的市場占有率，就擁有了強(qiáng)大的核心競爭力。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中，品牌主要以商標(biāo)、商號(hào)名稱、專有技術(shù)、經(jīng)營管理的方法與經(jīng)驗(yàn)等方式表現(xiàn)出來，形成巨大的商業(yè)價(jià)值。
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2、世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，也是市場經(jīng)濟(jì)更加深化發(fā)展和商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)。商標(biāo)品牌是一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力的象征和標(biāo)志。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的直接目標(biāo)是創(chuàng)立、發(fā)展和保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)品牌。黨的十七大以來，隨著我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日趨重視，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略已成為打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心競爭力的重要組成部分，國家和地方各級(jí)政府相繼出臺(tái)了一系列的實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的文件和綱要，旨在鼓勵(lì)、引導(dǎo)、扶持和幫助轄區(qū)內(nèi)企業(yè)和農(nóng)戶爭創(chuàng)知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，打造

3、本土品牌，從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，提高全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。
　　 吉安市位于江西省中部，屬欠發(fā)達(dá)地區(qū)。2005年底，全市注冊(cè)商標(biāo)總量不足500件，無中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品，江西省著名商標(biāo)僅有7件。為大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促吉安本地品牌爭創(chuàng)中國馳名、江西省著名商標(biāo)，2010年8月，吉安市人民政府在全省率先出臺(tái)了《吉安市推動(dòng)商標(biāo)品牌實(shí)施意見》，對(duì)吉安市推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提出總體目標(biāo)要求，明

4、確了“以建立和完善政府主導(dǎo)、企業(yè)主創(chuàng)、部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)協(xié)作為目標(biāo)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作格局，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品和大型企業(yè)集團(tuán)為發(fā)展對(duì)象，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政等手段，集中力量培育、扶持、壯大一批馳名、著名、知名商標(biāo)，努力構(gòu)建中國馳名、江西省著名、吉安市知名的梯級(jí)發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的商標(biāo)發(fā)展格局，以積極爭創(chuàng)中國馳名、江西省著名商標(biāo)為龍頭，充分發(fā)揮商標(biāo)興企、商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)強(qiáng)市的積極作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，全面提高吉安市的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力”①的戰(zhàn)