城市品牌塑造中的地方政府行為研究——以合肥市為例.pdf

1、城市的功能隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，發(fā)生了深刻的變化。城市逐漸成為市場配置資源的重要主體，并開始爭奪有限的資源，城市之間的競爭越來越激烈。如果一座城市要保持或提高自己在市場競爭中的地位，那么城市政府就必須像企業(yè)營銷產(chǎn)品一樣去營銷這座城市，并塑造出自己的城市品牌。而城市品牌作為公共產(chǎn)品，具有公共屬性，只能由地方政府來塑造，其行為方式將直接影響城市品牌塑造的質(zhì)量。然而，很少有地方政府能夠塑造出高質(zhì)量的城市品牌，更多的城市品牌只是流于形式。所以

2、很有必要對城市品牌塑造中的地方政府行為進行深入研究，以促進城市品牌的順利塑造。
　　合肥市作為安徽省的省會城市，它的城市品牌塑造明顯落后于它的經(jīng)濟發(fā)展速度。因此，本文以合肥市為研究對象。首先，分析合肥市政府在城市品牌塑造的四個環(huán)節(jié)即城市品牌的定位、規(guī)劃、傳播和維護中的行為方式。然后指出合肥市政府塑造城市品牌行為中存在的問題并分析存在問題的原因。最后，根據(jù)國內(nèi)外著名城市品牌塑造的寶貴經(jīng)驗及合肥市塑造城市品牌過程中存在的具體問題，提出