濰坊市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造研究——以汶橋山楂為例.pdf

1、特色農(nóng)產(chǎn)品因其具有強(qiáng)烈的地域特色、優(yōu)良的品質(zhì)特色以及獨(dú)具風(fēng)格的營(yíng)銷特色等特點(diǎn)，逐漸成為成為人們品享生活、饋贈(zèng)親友的新寵。較高的利潤(rùn)吸引眾多的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者投入特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)迅速發(fā)展。但在行業(yè)迅速發(fā)展的背后卻隱含危機(jī)：一方面，由于特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)缺乏切實(shí)可行的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，缺乏必要的監(jiān)管，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，食品安全問(wèn)題頻發(fā)；另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，檸檬市場(chǎng)現(xiàn)象日益嚴(yán)重，特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)利潤(rùn)空間不斷被壓縮。如何從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中

2、脫穎而出，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品效益，成為擺在特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的一道難題。作為能夠構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品差異化營(yíng)銷的一種重要手段，品牌塑造為廣大特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供了一種切實(shí)可行的方法。
　　濰坊市地理位置、自然條件都比較優(yōu)越，作為山東省乃至全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品示范市，不僅特色農(nóng)產(chǎn)品品牌種類豐富、產(chǎn)量大，而且在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造方面也有著良好的基礎(chǔ),在近幾年的發(fā)展中，涌現(xiàn)出一大批如郭牌西瓜、一空橋山藥、汶橋山楂等知名品牌。本文

3、立足于品牌學(xué)的相關(guān)理論，以濰坊市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造為研究對(duì)象，論述濰坊市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?fàn)顩r，并從品牌塑造流程出發(fā)，選取汶橋山楂品牌進(jìn)行個(gè)案研究，剖析其品牌塑造過(guò)程，從而得出濰坊市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造中存在品牌定位模糊、品牌個(gè)性化特征不鮮明、品牌核心價(jià)值缺失、品牌傳播的力度小、品牌文化建設(shè)滯后等問(wèn)題，并針對(duì)存在的問(wèn)題，把品牌塑造過(guò)程歸結(jié)為品牌個(gè)性化建設(shè)、品牌傳播以及品牌維護(hù)與創(chuàng)新三方面，以此來(lái)探求濰坊市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造實(shí)現(xiàn)途徑：加強(qiáng)產(chǎn)