河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究——以新鄉(xiāng)代表農(nóng)產(chǎn)品為例.pdf

1、隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的展開(kāi)，作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，河南省在依托豐富農(nóng)業(yè)發(fā)展資源的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)是十分迫切的。農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立與發(fā)展不同于二、三產(chǎn)業(yè)，由于農(nóng)業(yè)自身的弱質(zhì)性以及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與維護(hù)的復(fù)雜性，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)提出了更高的要求。品牌的建立并非難事，但是如何經(jīng)營(yíng)品牌才是品牌持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵?？v觀河南省品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的展開(kāi)，農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)的對(duì)接使得農(nóng)產(chǎn)品更加深入地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中

2、，但品牌數(shù)目多與強(qiáng)品牌相對(duì)不足的現(xiàn)實(shí)是目前眾多農(nóng)產(chǎn)品向著更深產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的短板。河南省在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，因此在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中也需要發(fā)揮模范帶頭作用。政府在政策上的傾斜和本土基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展都為河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)創(chuàng)造得天獨(dú)厚的條件。進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅由于河南省農(nóng)產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，也可以為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、廣大農(nóng)戶和政府機(jī)構(gòu)帶來(lái)機(jī)遇。
　　新鄉(xiāng)市作為河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的代表性地區(qū)，陸續(xù)成長(zhǎng)起來(lái)一批農(nóng)產(chǎn)

3、品品牌，例如:原陽(yáng)大米、延津小麥，成為具有地理標(biāo)志的地方品牌，影響力也在不斷擴(kuò)展。但就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，這兩個(gè)代表性的品牌逐漸向兩個(gè)方向發(fā)展:延津小麥不斷邁向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及品牌影響力不斷提升的階段，而原陽(yáng)大米卻因?yàn)楫a(chǎn)品問(wèn)題，波及品牌的形象與影響力，亟需進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌建設(shè)。
　　文章主要結(jié)合河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合對(duì)新鄉(xiāng)市的原陽(yáng)大米與延津小麥的案例分析，有針對(duì)地探析目前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，闡釋對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行系統(tǒng)化建設(shè)的