農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的方法研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者的一種標記。農(nóng)產(chǎn)品品牌具有說明農(nóng)產(chǎn)品來源、區(qū)別農(nóng)產(chǎn)品出處、表明農(nóng)產(chǎn)品質量、宣傳農(nóng)產(chǎn)品等功能。 近年來，我國各地對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設了很多有益探索，確立了無公害食品、綠色食品、有機食品作為優(yōu)先發(fā)展的對象。自2004年以來，中央連續(xù)出臺了五個“一號文件”，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設已成為各地政府和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)探索的熱點問題。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為農(nóng)業(yè)轉型和增效、農(nóng)民增收的重要途徑，將為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

2、發(fā)揮積極作用。但國內對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的研究和實踐，更多局限于政府規(guī)劃與引導。如何整合品牌建設中的政府規(guī)劃策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、人才策略將成為我國各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設研究的重要課題。本文在分析我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的宏觀和微觀影響因素的基礎上，運用切克蘭德方法論，構建并分析農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的6P模型。最后，結合安徽省“長豐草莓”品牌建設的實際案例，從政府規(guī)劃策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、人才策略六個方面來探