廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.pdf

1、廣西是農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)業(yè)資源相當(dāng)豐富,有著眾多為人稱道的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,但農(nóng)產(chǎn)品的知名度在全國(guó)范圍內(nèi)較低。樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力,成為提高廣西農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
　　 本文對(duì)國(guó)內(nèi)外的品牌理論以及國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)理論進(jìn)行了梳理,并對(duì)品牌的定義、品牌的要素、農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵、農(nóng)產(chǎn)品品牌的分類、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的特性(建設(shè)主體特殊性、質(zhì)量安全的重要性、品牌概念外部性強(qiáng))、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的異同進(jìn)行了界定。在分析農(nóng)產(chǎn)

2、品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)之上,總結(jié)了國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。在明確與本文主題相關(guān)內(nèi)涵基礎(chǔ)上,分析廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀、實(shí)際做法與存在的問題,得出廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)最突出問題是農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度較低。針對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀,對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的環(huán)境條件進(jìn)行SWOT分析,得到了廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的SWOT矩陣。抓住目前廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度比較低這一主要問題,以品牌化為切入點(diǎn),分析農(nóng)產(chǎn)品品牌化的條件,并有針對(duì)性地提出提高廣西農(nóng)產(chǎn)