有機農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的問題及對策研究.pdf

1、我們國家是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)依舊持續(xù)屬于我們國家的第一產(chǎn)業(yè)，發(fā)展好農(nóng)業(yè)的必要性顯而易見，所以從國家政府到地方政府都非常的看重農(nóng)業(yè)的成長。著眼于農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的力度就是提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的非常手段。十七屆三中全會指出“加大農(nóng)產(chǎn)品注冊商標和地理標志保護力度”，“培育知名品牌”等都毫無疑問顯示出品牌建設的重要意義。但是，目前有名的農(nóng)產(chǎn)品品牌少之又少，人們知曉的農(nóng)產(chǎn)品品牌更是寥寥無幾，這與咱們作為一個農(nóng)業(yè)大國來說極為不相符，可見

2、，我們國家在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設方面的力量薄弱。
　　最近幾年來，我國經(jīng)濟的逐漸強大，人們的生活條件和消費力度也在逐漸的增加。經(jīng)濟發(fā)展帶來的社會矛盾數(shù)量上在增加，復雜性也在增多，環(huán)境污染嚴重，各種各樣的社會問題突出。隨著市場上一些黑心商家只追逐利益和食品監(jiān)管的懈怠，“三鹿奶粉事件”“瘦肉精事件”“毒雞蛋事件”等頻發(fā)，無一不在人們心中留下恐慌。人們越來越不相信市場上農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也對于食物的追求從數(shù)量上向質(zhì)量上看齊。綠色、健康、安全、有機

3、在人們心中的分量越來越重要，有機農(nóng)產(chǎn)品面對著極好的發(fā)展前景，企業(yè)們應該如何抓好這大好的發(fā)展機遇，把有機農(nóng)產(chǎn)品做好呢?本文借鑒大量的學術論文研究和數(shù)據(jù)顯示，進行市場調(diào)研和調(diào)查報告，對我國有機農(nóng)產(chǎn)品品牌建設發(fā)展現(xiàn)狀、前景、問題、建議以及有機認證進行了研究。文章分為五個部分。
　　首先，緒論說明了有機農(nóng)產(chǎn)品牌建設的研究背景與意義，以及研究目標與方法。
　　其次，本文綜述了有機農(nóng)產(chǎn)品品牌建設相關文獻，其中包含國內(nèi)外學者對有機農(nóng)產(chǎn)品品

4、牌建設的研究，研究有機農(nóng)產(chǎn)品品牌，以及中國有機農(nóng)產(chǎn)品品牌的前景分析，為文章后續(xù)研究埋下伏筆。
　　再次，論述了我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關理論，這部分介紹了品牌的概念、分類和特性以及有機農(nóng)產(chǎn)品的意義、特點。接著深入研究一下有機農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展歷程和市場前景，并根據(jù)調(diào)查問卷的方法了解一下用戶對于有機農(nóng)產(chǎn)品建設品牌的購買意愿和相關意見。
　　第四，研究一下有機農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的影響因素以及品牌建設中存在的問題。接著介紹有機農(nóng)產(chǎn)品認證