武隆縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策(稿件)

1、武隆縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策朱昌鋒董春平（武隆縣農(nóng)業(yè)委員會(huì)，408500）摘要：要：本文分析了武隆縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、品牌培育現(xiàn)狀及存在的主要問題和制約因素，提出了增強(qiáng)品牌意識(shí)、壯大龍頭企業(yè)、培育區(qū)域公共品牌、推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等加快武隆縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策與建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)品牌；優(yōu)勢(shì)；現(xiàn)狀；對(duì)策品牌農(nóng)業(yè)是指生產(chǎn)過程實(shí)行區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和規(guī)范化管理，產(chǎn)品通過質(zhì)量安全認(rèn)證和商標(biāo)注冊(cè)，具有較高的市場(chǎng)知名度和消費(fèi)者認(rèn)

2、知度，擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率，經(jīng)濟(jì)效益顯著的新型農(nóng)業(yè)[1]。發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌是提升農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要手段，是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑和提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要舉措[2]。近年來，武隆縣充分發(fā)揮高山生態(tài)優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞“高山蔬菜、有機(jī)茶葉、草食牲畜”三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，逐步培育發(fā)展起了一大批“名、特、新、優(yōu)”農(nóng)畜產(chǎn)品，有力地推動(dòng)了山區(qū)特色效益農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民

3、增收。1.武隆武隆縣農(nóng)業(yè)縣農(nóng)業(yè)品牌品牌發(fā)展的展的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯1.1.1自然環(huán)境武隆縣位于重慶市東南部，地形以山地為主，年平均氣溫17.9C，全年降水多在1000毫米以上，海拔160－2033米，屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，立體氣候十分明顯。全縣森林覆蓋率47%，森林、草場(chǎng)面積廣闊，草食牲畜資源豐富；境內(nèi)的仙女山、白馬山、彈子山等中高山區(qū)是高山蔬菜發(fā)展的優(yōu)勢(shì)地區(qū)，是全國(guó)知名高山蔬菜基地縣。1.1.2生產(chǎn)環(huán)

4、境武隆是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)區(qū)，無(wú)工業(yè)“三廢”污染。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中多使用農(nóng)家肥，化學(xué)肥料使用量低，高山區(qū)作物病蟲害少，農(nóng)藥使用頻率低；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用水主要依靠自然降水和山泉溪水，水質(zhì)優(yōu)于或達(dá)到國(guó)家1～2級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；大氣環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)于國(guó)家制定的生產(chǎn)綠色食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。1.1.3人文環(huán)境武隆農(nóng)耕歷史悠久，1982年在江口鎮(zhèn)出土了石斧、銅鉞，考證早在新石器時(shí)代（公元前約5000年）就有土著民族在此從事農(nóng)耕，繁衍生息。許多特色農(nóng)產(chǎn)品已有數(shù)千年的生產(chǎn)歷史，形成了獨(dú)有的生

5、產(chǎn)方式。深厚的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)為發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌奠定了獨(dú)特的人文優(yōu)勢(shì)。作者簡(jiǎn)介：朱昌鋒（1980），男，山東德州人，碩士研究生，農(nóng)藝師，主要從事農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作。Email:zcfhero@3定品牌知名度的7家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)基地13.33萬(wàn)畝，帶動(dòng)農(nóng)戶近4.1萬(wàn)戶，帶動(dòng)農(nóng)戶增收5.6億元。3.武隆武隆縣農(nóng)業(yè)縣農(nóng)業(yè)品牌品牌發(fā)展存在的主要展存在的主要問題問題3.13.1加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)不強(qiáng)加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)不強(qiáng)雖然近

6、兩年武隆縣出臺(tái)了加快農(nóng)業(yè)品品牌建設(shè)的意見，正式啟動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，但一些企業(yè)和基層部門，對(duì)品牌建設(shè)的重大意義認(rèn)識(shí)不足，投入不夠，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、保護(hù)、宣傳工作力度還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，還未形成抓品牌建設(shè)的強(qiáng)烈愿望和緊迫意識(shí)。3.23.2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的合力不夠農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的合力不夠目前，抓農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的政府職能部門主要有農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門，三個(gè)重點(diǎn)部門分屬不同行業(yè)部門，農(nóng)業(yè)部門又分出農(nóng)業(yè)、畜牧、林業(yè)等部門，各部門相互聯(lián)

7、系協(xié)調(diào)少，品牌創(chuàng)建渠道、程序各不相同，評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)建重點(diǎn)不統(tǒng)一，品牌建設(shè)工作的合力尚未形成。3.33.3農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體。目前，我縣農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然很多，但大多企業(yè)以種植為主，加工企業(yè)少，企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱，所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品多為初級(jí)加工品，附加值低，難以為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供有力支撐。3.43.4農(nóng)產(chǎn)品缺乏公共品牌，品牌效益不明顯農(nóng)產(chǎn)品缺乏公共品牌，品牌效益不明顯目前，武隆縣農(nóng)產(chǎn)品公共品牌

8、尚未建立，受企業(yè)規(guī)模實(shí)力限制，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)雖多，但優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品有多家企業(yè)同時(shí)在做，企業(yè)各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品規(guī)模小、市場(chǎng)分散，難以形成培育品牌的合力，名優(yōu)產(chǎn)品的規(guī)模效益、品牌效益不能充分發(fā)揮。3.53.5支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱經(jīng)過幾年發(fā)展，武隆縣農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度初具規(guī)模，但受自然條件限制，縣內(nèi)龍頭企業(yè)基地規(guī)模小，不能完全滿足企業(yè)生產(chǎn)需要，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模、品質(zhì)有待提高。同時(shí)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織發(fā)展

9、相對(duì)薄弱，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制尚不穩(wěn)固，制約了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，進(jìn)而制約了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。4.加快加快農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)品牌品牌發(fā)展的建展的建議4.14.1增強(qiáng)品牌意識(shí)，形成發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的工作理念增強(qiáng)品牌意識(shí)，形成發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的工作理念品牌建設(shè)是是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，只有把高品質(zhì)的產(chǎn)品、良好的企業(yè)形象和有效的營(yíng)銷手段相結(jié)合，才能成功的創(chuàng)造良好的品牌形象。所以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、加工者、經(jīng)營(yíng)者和政府都要提高品牌意識(shí)，特別是政府要大力扶持和倡