浙中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和WTO的加入，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新階段，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力顯著提高，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了由短缺到市場(chǎng)供求充足的轉(zhuǎn)變，但我國(guó)農(nóng)業(yè)也面臨著新情況、新形勢(shì)。
　　 浙中地區(qū)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的特色農(nóng)業(yè)為浙中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景。浙中地區(qū)在歷史上形成了一批有區(qū)域優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品。但是，浙中地區(qū)的這些名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品在其銷售規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)內(nèi)國(guó)外同類產(chǎn)品相比差距很大，主要原因在于產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式不適

2、應(yīng)、標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化程度低、品牌的管理性保護(hù)和市場(chǎng)推廣的力度不夠、措施不盡科學(xué)合理。
　　 本文對(duì)浙中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)問題做了較系統(tǒng)的研究。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌既表現(xiàn)出品牌的一般特點(diǎn)，又存在特殊性，即農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌存在品牌形象、品牌擁有主體的特殊性和品牌效應(yīng)的外部性，這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)研究的基礎(chǔ)。首先探討了品牌、區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵，論述了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的作用、區(qū)域品牌的特征以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次分析了浙中農(nóng)