區(qū)域品牌傘策略中農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與全球一體化的加速，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈激烈，在眾多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，品牌策略的實(shí)施以其高端性與全局性讓眾多跨國(guó)公司在國(guó)際市場(chǎng)上贏得先機(jī)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的研究與應(yīng)用起步較晚，加之我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品一般均為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值低，沒有健全的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，因此有必要對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸策略進(jìn)行深入研究。本文正是在這一背景下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸策略的理論框架進(jìn)行深入分析，并參考國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)的具體情況進(jìn)行歸納總結(jié)，為我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)

2、品的品牌延伸提供了相應(yīng)的參考建議。
　　本文利用品牌延伸的基本理論來解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中農(nóng)業(yè)的發(fā)展問題，屬于已有理論與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的研究，并通過結(jié)合管理學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，從品牌延伸的基本定義著手將相關(guān)問題進(jìn)行全面深入的探析。由于農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)決定其長(zhǎng)期發(fā)展受到資源與時(shí)間的雙重限制，因此如何克服這些限制關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品未來的發(fā)展，品牌延伸是解決這一問題的有效策略。本文分為三大部分：
　　第一部分：基本概念界定。在總結(jié)國(guó)內(nèi)學(xué)者的的

3、基礎(chǔ)上對(duì)區(qū)域品牌傘、品牌延伸等相關(guān)概念進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傘情境下的品牌延伸做了相關(guān)的論述。
　　第二部分：理論與實(shí)證分析。論文從多個(gè)角度詳細(xì)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的延伸現(xiàn)狀、延伸條件以及延伸策略中存在的問題進(jìn)行分析，并對(duì)基于消費(fèi)者情感偏好的品牌延伸策略做實(shí)證分析。
　　第三部分：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)應(yīng)當(dāng)采取的對(duì)策與建議。在這部分中針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸過程中出現(xiàn)的問題與風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議以