區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究——以源東白桃為例.pdf

1、我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，如何發(fā)展農(nóng)業(yè)是我們亟需思考的重要問題。而區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立能夠有效增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。因此區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)是解決我們農(nóng)業(yè)問題的有效途徑。
　　波特的“鉆石模型”是分析國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究框架和范式。從此抽象的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力有了特定的分析框架，能夠進(jìn)行一定的量化比較分析。這在學(xué)術(shù)界中產(chǎn)生的影響是轟動(dòng)的。直至今日，“鉆石模型”依然被學(xué)術(shù)界奉為最權(quán)威的國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論?！般@石模型”中的四個(gè)關(guān)鍵要素分別是

2、生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)，這四個(gè)關(guān)鍵因素兩兩之間又形成一個(gè)個(gè)雙向強(qiáng)化結(jié)構(gòu)。政府行為和機(jī)遇作為兩項(xiàng)外生性輔助因素，通過影響上述四個(gè)核心要素發(fā)揮作用。后來學(xué)者通過對(duì)該理論的深入研究和案例的實(shí)證分析后發(fā)現(xiàn)，“鉆石模型”理論同樣適用于特定地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究。由此，我們構(gòu)建了“鉆石模型”理論分析區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論構(gòu)架。
　　本文通過對(duì)“鉆石模型”的理論分析，結(jié)合源東白桃品牌建設(shè)的實(shí)證研究，總結(jié)出了

3、適用于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的一般經(jīng)驗(yàn)，為其他地區(qū)創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了理論依據(jù)和借鑒經(jīng)驗(yàn)。即對(duì)于特定區(qū)域而言，創(chuàng)建屬于自己的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌可以通過建設(shè)和加強(qiáng)“鉆石模型”中的六要素著手。生產(chǎn)要素方面，主要加強(qiáng)建設(shè)高級(jí)生產(chǎn)要素;需要條件主要通過加大宣傳力度增加市場(chǎng)品牌知曉度，從而增加產(chǎn)品的需求量;相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)方面主要是指農(nóng)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)給予區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的服務(wù)支持作用，因此完善相關(guān)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)力是我們思考的方向;企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)