農(nóng)產(chǎn)品品牌策略探析——以云冠褚橙為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物越來越平民化。網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)推廣的重要特征的是依靠電商的便捷性和售后服務(wù)，但農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還在起步階段，如何將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者兩者有機(jī)的結(jié)合一起，讓生產(chǎn)者、購買者兩端都能滿足？需要通過營造一個(gè)生態(tài)鏈建立起農(nóng)產(chǎn)品品牌和電子商務(wù)的結(jié)合利用互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)高效，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。通過打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售問題已成為學(xué)界和世界的共同關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，對農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的探析試圖分析出影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的運(yùn)行策略影響因素具

2、有積極的意義。
　　在此背景下，本論文通過對農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)概念的界定，對農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)之間的聯(lián)系進(jìn)行了分析及對農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展?fàn)顩r和問題介紹。本文借鑒國內(nèi)外相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)成與建設(shè)中從品牌的定位、品牌的核心、品牌推廣方面進(jìn)行影響因素分析，之后借鑒相關(guān)理論構(gòu)建出農(nóng)產(chǎn)品品牌因素模型，更直觀的分析因素之間的關(guān)系與影響，試圖說明影響農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的因素。
　　本文在分析農(nóng)產(chǎn)品品牌與電商品牌運(yùn)營的相關(guān)理論為